Lidé určitě rádi streamují z domova

Klíčové jídlo

• Hollywoodský expert si myslí, že spotřebitelé budou i nadále upřednostňovat streamování kvůli jeho cenové dostupnosti a pohodlí.
• Objednávky „zůstat doma“ způsobily, že studia okamžitě uvedly filmy na streamovací platformy.
• Anketa od The Drum a YouGov ukazuje, že si lidé budou v příštích několika měsících nadále udržovat své zvyky streamování.

I když je více Američanů očkováno a začíná prozkoumávat svět za gaučem, vypadá to, že ještě nejsme připraveni vypustit streamování televize a filmů. Podle zprávy asociace Motion Picture Association vydané v březnu poprvé v roce 2020 předplatné online videa překonalo hranici 1 miliardy. Průzkum JD Power ukazuje, že americké domácnosti měly v prosinci v průměru čtyři různé předplatné streamování – oproti třem v dubnu 2020 – a utrácely v průměru 47 $ měsíčně. Ale zatímco se znovu otevírají veřejné prostory, jako jsou kina, jeden hollywoodský expert si myslí, že spotřebitelé po pandemii upřednostňují pokračování streamování filmů. „Jsme v počátcích„ velkého rebalancování “,“ řekl Lifewire v e-mailu Gene Del Vecchio, mimořádný profesor marketingu na Marshall School of Business na University of Southern California. „Spotřebitel[s] zpočátku skočí do kin, aby znovu zažili prostředí, ale brzy poté převezme pohodlí, úsporu nákladů a spuštění pouze pro studiové streamování a [people] bude navštěvovat divadla méně často. “

Uvádění filmů na streamovací platformy

Jednou z nejvýznamnějších změn za poslední rok bylo to, jak studia uvádějí filmy. Asi 54,6% z největších 185 filmů roku 2020 bylo vydáno pouze na streamovacích platformách – což je významná změna – podle nejnovější zprávy UCLA z Hollywoodu o rozmanitosti vydané v dubnu. „Pandemie pouze urychlila megatrendy, které již probíhají,“ řekl Del Vecchio. „Pravděpodobně to odvětví posunulo rychle o pět let. Studios do svých streamovacích platforem vloží mnohem více zdrojů, peněz a lidí, protože to je budoucnost podnikání.“ „Jsme v počátcích„ velkého rebalancování “.“ Studios kvůli pandemii uvedla v roce 2020 řadu filmů přímo na streamovací platformy. Například společnost Disney + vydala svůj vysoce očekávaný remake Mulan, který se bude streamovat 4. září za cenu 29,99 USD. Trolls World Tour, film vhodný pro rodiny s dětmi z Universal Pictures, dokonce vydělal více peněz za tři týdny prostřednictvím streamovacích platforem než původní film Trolls, když byl v kinech pět měsíců, uvedl v dubnu 2020 Erich Schwartzel z Wall Street Journal. “ Studia se dozvěděla, že vlastnictví streamovací platformy může generovat více výnosů z předplatného, ​​než mohou získat prostřednictvím pokladny divadla, “uvedl Del Vecchio.

Zachování streamovacích návyků

Existují určité důkazy o tom, že lidé plánují udržovat své zvyky při sledování televizního vysílání. V anketě 1 200 dospělých provedené 21. dubna, kterou provedli The Drum and YouGov, dvě třetiny účastníků uvedly, že v příštích třech měsících udrží své televizní úrovně stabilní. Navíc 13% očekávalo zvýšení streamování. Rozsah, v jakém nové filmy okamžitě spadnou na streamovací platformy – oproti prvnímu do divadla – je problém sám o sobě a do značné míry závisí na rozhodnutí studií. Po zbytek roku budeme stále streamovat spoustu vydání, zejména proto, že Warner Bros. vydává všechny své filmy prostřednictvím HBO Max ve stejný den jako v kinech do roku 2022. Ale popularita streamování by mohla mít výraznější účinek na průmysl.

Jeremy Kay z Screen Daily zdůrazňuje, že se zdá, že se exkluzivní okno pro filmy dostupné v amerických kinech obecně zkracuje.

Vrátíme se do divadel jako předtím?

Půjdeme tedy po pandemii znovu do divadla? Podle Del Vecchio budou lidé zpočátku dychtiví vrátit se k filmům, jakmile budou zrušena omezení, ale pak méně často navštěvují kina a upřednostňují tyto výlety hlavně u největších trháků. Jedním z důvodů jsou náklady – tradiční filmový výlet může stát čtyřčlennou rodinu více než 80 $, což je více než poplatek 20–30 $ za sledování prostřednictvím streamovací platformy, zdůrazňuje.