Jak lze ke sledování použít výměnu souborů cookie společnosti Google

Klíčové jídlo

• Google přestane používat cookies ke sledování vašich zvyků při procházení internetu.
• Bude vás místo toho sledovat pomocí vlastního prohlížeče.
• Pro inzerenty může být ještě snazší rozpoznat a sledovat jednotlivé uživatele.

Google plánuje přestat používat cookies, aby vás sledoval přes internet, a prodává to jako způsob ochrany vašeho soukromí na webu. Ale – překvapení – nebude to mít velký vliv a mohlo by to inzerentům dokonce usnadnit vaši identifikaci. Soubory cookie třetích stran představují způsob, jakým Amazon umisťuje reklamy na položky, které jste prohlíželi, na jiné stránky než Amazon. Reklamy mohou načíst soubory cookie společnosti Amazon, i když nejste na webu maloobchodního giganta, a identifikovat vás jako sebe. Stejný trik lze použít ke sledování na webu a ke shromažďování informací o vašich zvycích při procházení. Google to přestane dělat, ale to neznamená, že vás nelze sledovat. Znamená to jen, že proces bude fungovat jinak a – zpočátku – bude těžší jej zablokovat. „Vzhledem k menší kohortě uživatelů ve srovnání s celým internetem bude identifikace jednoho konkrétního uživatele v kohortě, řekněme, jednoho tisíce uživatelů ještě jednodušší,“ řekl softwarový inženýr Peter Thaleikis pro Lifewire prostřednictvím e-mailu. „K dosažení stejného je zapotřebí méně jedinečných identifikátorů, pokud je soubor možností podstatně menší.“

Soubory cookie a FLoC

Soubory cookie třetích stran můžete nyní zablokovat otevřením předvoleb ve webovém prohlížeči a jejich deaktivací. To umožní pouze webům, které navštívíte, ukládat cookies do vašeho počítače, což znamená, že si vás web bude pamatovat a nebudete se muset při každé návštěvě přihlašovat. „Inzerenti nepotřebují sledovat jednotlivé spotřebitele na webu, aby získali výkonnostní výhody digitální reklamy.“ Náhrada souborů cookie společnosti Google se nazývá FLoC neboli Federované učení kohort. FLoC vás spojí s dalšími uživateli, kteří sdílejí podobné návyky při procházení. Inzerenti pak mohou tato sdružená data použít k zobrazování relevantních reklam. Místo používání souborů cookie bude váš prohlížeč sledovat vaše chování a nabídne anonymizovanou blob dat, která se spojí s podobnými objekty blob. To zní dobře, že? Nejste nikdy osobně sledováni a inzerenti stále mohou zobrazovat relevantní reklamy. Ale ne tak rychle; kombinací FLoC s jinými již všudypřítomnými metodami sledování může inzerentům ve skutečnosti usnadnit vaši identifikaci.

Otisky prstů

Váš prohlížeč se při jeho používání vzdá všech druhů informací, jako jsou písma, která jste nainstalovali, vaše IP adresa, zařízení, které používáte atd. Kombinací těchto úryvků dat lze vytvořit překvapivě individuální profil, poté slouží k vašemu sledování na různých webech. Prohlížeč Safari společnosti Apple omezuje většinu těchto dat již, ale ne všechna. Jiné prohlížeče mohou rozdávat více. „Lidé by neměli přijímat sledování na webu, aby získali výhody relevantní reklamy.“ „Vydavatelé a inzerenti již používají některé velmi chytré metody snímání otisků prstů, kde byly soubory cookie regulovány,“ řekl sebevědomý podnikatel v oblasti reklamy Jake Lazarus prostřednictvím e-mailu pro Lifewire. „Jelikož se tyto přepočítávají pouze jednou týdně, lze FLoC použít ke sloučení existujících technik snímání otisků prstů, aby byly přesnější, ale také k propojení toho, co je pseudoanonymizované ID uživatele, s demografickými daty, což je jinak těžké. Kombinací balíčků FLoC a jednotlivých otisků prstů se tracker může rychle dostat k jednotlivci. Musí pouze odlišit váš prohlížeč od tisíců ostatních ve vašem balíčku FLoC, a ne od stovek milionů uživatelů na obecném webu.

Sledování není správné

V příspěvku na blogu, který podrobně popisuje plán, cituje David Temkin, ředitel správy produktů, ochrany soukromí a důvěryhodnosti reklam společnosti Google, studii Pew, podle které 72% respondentů má pocit, že jsou sledováni, a 81% uvádí, že rizika sledování nejsou stojí za výhody. A přesto Temkin pokračuje, jako by web nemohl fungovat bez nějakého druhu sledování uživatelů, i když jej Google nechce nazývat sledováním. „Lidé by neměli přijímat sledování na webu, aby získali výhody relevantní reklamy,“ říká Temkin, „a inzerenti nepotřebují sledovat jednotlivé spotřebitele na webu, aby získali výkonnostní výhody digitální reklamy. “

I když připustíte, že web musí být podporován reklamami, reklamy mohou fungovat bez problémů i bez sledování. Podcasting funguje bez sledování jakéhokoli druhu. Její reklamní model používá čísla ke stažení. A před internetem fungoval celý svět reklam bez sledování. Argumentem se zdá být to, že inzerenti mají právo nás sledovat, a proto se rozruch ohledně sledovačů blokujících Apple v nadcházejícím iOS 14.5. Reklama bude pokračovat v pohodě bez jakéhokoli sledování, stejně jako až do posledních dnů internetu. Odřízněte je všechny.