Černý pátek je den po Dni díkůvzdání a je obecně považován za začátek prázdninové nákupní sezóny. Termín Černý pátek získal popularitu počátkem roku 2000 díky svému použití na webových stránkách pro online prodej, který měl konkurovat prodejům v kamenných obchodech. Vzhledem k tomu, že se tento výraz rozšířil po celé zemi prostřednictvím internetu, tento termín oficiálně přijali také tradiční maloobchodníci.
Co znamená Černý pátek?
V USA je Den díkůvzdání čtvrtý listopadový čtvrtek. Následující den, Černý pátek, je nejoblíbenější nákupní dovolenou roku, přičemž mnoho maloobchodníků si vyhrazuje své nejhlubší slevy a nejlepší prodeje roku pro konkrétní den. Počínaje roky 2013 a 2014 stále více maloobchodníků začalo posunout čas zahájení svých obchodů na Černý pátek z časných ranních hodin v pátek ráno do večera Dne díkůvzdání jako způsob, jak prodloužit nejpozoruhodnější nákupní den v roce. Někteří maloobchodníci zašli ještě o krok dále a zahájili prodej Black Friday již v pondělí před Dnem díkůvzdání.
Historie a původ
Použití jména Černý pátek odkazovat na den poté, co se v 50. letech ve Filadelfii údajně začal Den díkůvzdání. V té době policisté ve městě používali tento termín interně v odkazu na velké davy chodců a vozidel, které v ten den každoročně přetížily nákupní čtvrť ve Filadelfii. Davy lidí a automobilů vedly k nehodám a často násilí, které vyžadovalo, aby každý důstojník měl povinnost udržovat pořádek a zvládat chaos. První publikované použití termínu Černý pátek byl v reklamě z roku 1966 od vzácného prodejce známek jménem Earl Apfelbaum ve Filadelfii. Tento termín však zůstal většinou regionální až do počátku roku 2000, s určitým zvýšeným používáním v 80. letech v jiných regionech. Zpočátku se maloobchodníci postavili proti názvu „Černý pátek“, protože černé dny v týdnu byly historicky používány k popisu negativních událostí. Několik příkladů:
- Černé pondělí, 19. října 1987: Největší jednodenní pokles v historii akciových trhů, kdy index Dow Jones poklesl o 22 procent.
- Černý čtvrtek 24. října 1929: Krach na akciovém trhu, který je historicky považován za začátek Velké hospodářské krize.
- Černý pátek, 24. září 1869: Původní Černý pátek byl pád amerického trhu se zlatem. V té době bylo zlato jedním z hlavních obchodních trhů s investory ze všech úrovní příjmů – většina z nich byla v důsledku toho zbankrotována.
Ve snaze odklonit se od negativní asociace s černými dny v týdnu vytvořili maloobchodníci nový příběh pro Černý pátek. V účetnictví byly obchodní ztráty tradičně zaznamenány červeným inkoustem a zisky nebo zisky černým inkoustem. Mnoho maloobchodníků by se na podzim ocitlo „v červených číslech“, ale sezóna nákupních svátků by je „posílila zpět“ do černých. K vytvoření pozitivnějšího vztahu s Černým pátkem použili maloobchodníci tento příklad jako důvod, proč je Černý pátek s názvem „Černý pátek.“ Nakonec se tento význam zasekl a je mezi kupujícími známější než původ výrazu z padesátých let.
Nakupování online a nabídky Black Friday
Nejoblíbenější nabídky Black Friday se často točí kolem spotřební elektroniky, jako jsou televizory, počítače, tablety a herní systémy. Zatímco někteří nakupující jsou ochotni čekat několik hodin ve frontě na šanci na hodně, mnoho dalších nakupujících se rozhodne vyhnout davům a místo toho nakupují online. V reakci na to maloobchodníci nyní nabízejí online nakupujícím mnoho z jejich akcí Black Friday, které začínají současně s prodejem v obchodě. Kromě toho mohou obchody, které nabízejí omezené množství dveří-buster nabídky, také nabízet jinou nabídku dveří-buster výhradně pro online nakupující. Cestu Cyber Monday připravila také touha vyhnout se dlouhým frontám a tlačit davy lidí. Cyber Monday je pondělí, které bezprostředně navazuje na Černý pátek, a je věnováno nakupujícím online. Na některých nákupních webech jsou speciální nabídky k dispozici až každou hodinu. Nejnovějším přírůstkem do sezóny nákupních svátků se speciálními dny je Zelené pondělí. Zelené pondělí je druhé pondělí v prosinci a jeho cílem je přilákat nakupující v obchodech i online, kteří mají stále na seznamu dárky k nákupu.