Dolování dat je praxe získávání cenných informací o osobě na základě jejich procházení internetu, nákupů, údajů o poloze a mnoho dalšího. Společnosti pro těžbu dat shromažďují tyto informace pomocí e-mailových seznamů, které jste si zaregistrovali, podle vašich lajků na Facebooku, historie vyhledávání Google a desítky dalších zdrojů – včetně těch, na které byste nikdy nepomysleli.
Proč společnosti datový důl?
Dolování dat může být také nazýváno zjišťování dat nebo zjišťování znalostí. Společnosti hledají osobní zájmy a zájmy a generují cílené marketingové kampaně. Vaše osobní údaje jsou pro společnosti neuvěřitelně cenné, protože je lze použít k ovlivnění vašich nákupních rozhodnutí; pomyslete například na reklamy, které vidíte na Facebooku. Možná hledáte možnosti krmiva pro psy na Googlu a najednou jste bombardováni reklamami, které se vám snaží prodat tento konkrétní druh krmiva pro psy. To je výsledek dolování dat na nižší úrovni pomocí cookies ve vašem prohlížeči. Složitější a hloubková verze dolování dat přichází v podobě nabídek vaší kreditní karty. Možná, že rozhovor s přítelem vyvolal váš zájem o klasická auta, a vy si budete chtít najít cenově dostupná klasická auta ve vaší oblasti. O několik týdnů později obdržíte e-mailem nabídku od vaší kreditní karty. Jako kouzlo jste byli předem schváleni pro půjčku na auto za téměř přesnou částku, kterou potřebujete k nákupu toho klasického auta, na které jste se podívali.
Jak společnosti těžící data shromažďují osobní údaje?
Než se zaregistrujete do tohoto programu odměn, dvakrát si to rozmyslete – může to být trik, jak o vás získat více informací. Pokud se například připojíte k odměnovému programu místního obchodu s potravinami, každý provedený nákup se zaznamená a společnost jej může použít k analýze velkých datových sad o nákupech od zákazníků. Takto společnosti (statisticky) vědí, že nákupy vaječného koňaku a jablečného moštu rostou kolem Vánoc a jak společnosti studují regionální preference pro určité produkty. Vaše osobní údaje jsou také nesmírně cenné. Pokud se vám něco líbí na sociálních médiích, zveřejníte příspěvek nebo se připojíte k seznamu adresátů, tato informace se zaznamená. Vaše lajky a zájmy se používají k vytvoření „marketingového profilu“, který společnosti používají ke kategorizaci potenciálních zákazníků. Pokud jste muž ve věku od 25 do 30 let se zájmem o pěší turistiku a jízdu na kajaku, očekávejte, že uvidíte spoustu reklam od společností zaměřených na venkovní prostředí. Seznamy adresátů a osobní informace se nakupují a prodávají jako komodity. Je to jeden ze zdrojů kontroverze kolem Facebooku a dalších sociálních médií. Lidé vytvářejí profily a svobodně sdílejí své životy bez obav, ale tyto informace se poté prodají společnostem, které je sestaví do seznamů a databází, a poté se prodají velkým korporacím. Webové stránky a sociální média používají soubory cookie a sledovací software k prohlížení navštívených webových stránek a věcí, které vás zajímají.
Mohu zabránit tomu, aby moje data byla sledována?
Většina těžby dat probíhá prostřednictvím profilů sociálních médií a sledovacích souborů cookie. Existují některé prohlížeče, které omezují možnosti webových stránek vás sledovat, ale můžete si také stáhnout software třetích stran, který může dosáhnout stejné věci. Nástroje pro dolování dat jsou tak sofistikované, že je téměř nemožné se jim úplně vyhnout, ale můžete omezit svou expozici několika kroky. Dávejte pozor na to, do jakých seznamů adres se zaregistrujete. Pokud vám bude nabídnuto připojit se k odměnovému programu, vězte, že u jakýchkoli výhod, které nabízí, bude pravděpodobně sledovat vaše informace. Úmyslné a soustředěné úsilí vám může pomoci zabránit tomu, aby vám vaše osobní údaje byly zachyceny.