Klíčové věci
- Google představil nový mechanismus nazvaný Témata jako náhradu za soubory cookie třetích stran.
- Témata byla vyvinuta na základě zpětné vazby z předchozího pokusu s názvem FLoC.
- Zastánci soukromí si myslí, že celý přístup je chybný, protože soubory cookie třetích stran jsou malou součástí většího problému.
Google navrhl nový mechanismus, který nahradí obávaný soubor cookie třetích stran, který narušuje soukromí, ale zastánci soukromí z toho nejsou nadšeni. Vyhledávací gigant už roky plánuje zrušit soubory cookie, které inzerentům umožňují sledovat pohyb uživatelů po webu. Nedávno oznámila, že zahazuje svůj první pokus nazvaný Federated Learning of Cohorts (FLoC) ve prospěch nového mechanismu nazvaného Témata. Zatímco Google prohlašuje, že Témata vštěpuje zpětnou vazbu, kterou obdržel od testování FLoC, lidé smýšlející o ochraně soukromí říkají, že není moudré očekávat, že by se od Googlu nějaké řešení úplně vyhnulo sledování. „Témata by mohla být vnímána jako přirozený vývoj FLoC v probíhajícím, částečně angažovaném boji Google proti cílené reklamě,“ řekl Lifewire e-mailem Brian Chappell, hlavní bezpečnostní stratég společnosti BeyondTrust. „Říkám ‚polozávazně‘, protože Google je tou společností, jakou je kvůli reklamě.“
FLOC propadl
Mechanismy jako FLoC a Topics jsou důsledkem toho, že uživatelé webu se stávají čím dál tím nepohodlnějším, do jaké míry je velké sběratelské společnosti jako Google sledují, analyzují a prodávají. Chappell uvedl, že původním plánem Googlu bylo snížit intenzitu, s jakou by inzerenti mohli cílit na uživatele, tím, že je shromáždili do skupin, takzvaných kohort, se sdílenými demografickými údaji nebo zájmy. Zajistilo také, že skupiny byly dostatečně velké, takže jednotlivý uživatel byl jeden z tisíce. „Přidejte k tomu svůj prohlížeč, který prostě neposkytuje soubory cookie pro více stránek, což jsou soubory cookie, které nesouvisejí s webem, který skutečně navštěvujete, a přešli jste ze skupiny jednoho do mnohatisícových kohort,“ řekl Chappell. Bojovníci za ochranu soukromí od začátku bičovali FLoC, pochybovali o jeho účinnosti, přičemž Electronic Frontier Foundation tvrdila, že FLoC se „vyhne rizikům ochrany soukromí u souborů cookie třetích stran, ale v procesu vytvoří nové“.
Staré víno
Témata v podstatě slibují totéž, co FLoC, tedy utajení naší identity a pohybu před inzerenty, ale trochu jiným způsobem. Peter Snyder, vrchní ředitel ochrany soukromí v prohlížeči Brave, řekl Lifewire e-mailem, že ačkoli jsou Topics o něco lepší než FLoC, rozhodně to nezlepšuje soukromí. „Chrome, nejméně soukromý prohlížeč, je o něco méně špatný tím, že přidává malé množství náhodnosti k naučeným zájmům uživatelů, ale stále je to nedostatečné úsilí společnosti Google dohnat ostatní prohlížeče, které nabízejí skutečnou ochranu soukromí,“ prohlásil Snyder. který je také autorem podrobného příspěvku na téma Témata. „Témata by mohla být vnímána jako přirozený vývoj FLoC v neustálém, částečně angažovaném boji společnosti Google proti cílené reklamě.“ Pomocí Témata bude Google sledovat webové stránky, které uživatelé navštěvují, aby se dozvěděl o jejich zájmech. Tyto informace budou aktualizovány každé tři týdny. Když uživatelé navštíví web, Chrome inzerentům umožní přístup ke třem z těchto náhodně vybraných témat, aby jim pomohl rozhodnout, které reklamy se návštěvníkům zobrazí. Záměrem, řekl Chappell, je jednoznačně dále snížit frekvenci snímání otisků prstů, což inzerentům a zlovolným aktérům ztíží přesné sledování uživatelů na internetu. Tvrdil však, že Témata stále poskytují další datové body o uživatelích, které lze kombinovat do komplexnějšího otisku prstu, i když potenciálně méně konkrétního. „S Topics Google jen překrucuje sledování a profilování uživatelů různými způsoby,“ tvrdil Jón Stephenson von Tetzchner, generální ředitel prohlížeče Vivaldi, v příspěvku o Google Topics.
Cookie se rozpadá
Chappell důležité poznamenal, že soubory cookie byly pouze částí problému. „Samotné sušenky nestačily [to track users]což vede k tomu, že se k otisku prstu používají další datové body, a tyto další datové body tam stále jsou.“ Sdílel, že data, jako je váš prohlížeč a jeho verze, operační systém vašeho počítače a vaše IP adresa, lze použít k otisku vašeho Systém.
Témata jsou součástí větší iniciativy společnosti Google Privacy Sandbox, jejímž cílem je zlepšit soukromí na webu a zároveň zajistit spokojenost inzerentů. Apporwa Verma, Senior Application Security Engineer ve společnosti Cobalt, upozornila Lifewire e-mailem na to, že v rámci svého návrhu Témata společnost Google sama přiznala, že i když podnikne kroky, aby se vyhnula tématům, která by mohla být citlivá, jako je rasa a náboženství, je stále možné, aby webové stránky „kombinovaly nebo korelovaly témata s jinými signály za účelem vyvození citlivých informací mimo zamýšlené použití“. „Je to obrovské zklamání z hlediska ochrany soukromí, když se podíváme na to, kolik konkurenti Google, jako je Mozilla Firefox, prohlížeč TOR atd., poskytují svým uživatelům, pokud jde o soukromí,“ dodala. Ricardo Signes, technický ředitel Fastmail, sdělil Lifewire e-mailem, že samotná myšlenka, že webový prohlížeč má mechanismus pro shromažďování údajů o cílení reklamy, porušuje soukromí uživatelů. „Topics je nejnovější vývoj tohoto systému a pokud vůbec něco, toto oznámení naznačuje, že shromažďování a prodej uživatelských dat bude pouze pokračovat.“