Reklamy přicházejí ve všech tvarech a velikostech, ale mají společný cíl – prodat produkt, službu, značku. Text, vizuály nebo jejich kombinace jsou hlavními prvky každé tiskové reklamy.
Hlavní prvky reklamy
Umělecká díla
Fotografie, kresby a grafické ozdoby jsou klíčovým vizuálním prvkem mnoha typů reklam. Některé reklamy mohou mít pouze jeden vizuální prvek, zatímco jiné mohou obsahovat několik obrázků. I textové reklamy mohou mít nějakou grafiku v podobě ozdobných odrážek nebo okrajů. Pokud je titulek součástí vizuálů, je to jedna z prvních věcí, na které se většina čtenářů po vizuálu dívá. Není to ve všech reklamách, ale je to možnost, která dává inzerentovi ještě jednu šanci zaujmout čtenáře.
Tituly
Hlavní nadpis může být nejsilnějším prvkem reklamy nebo může být sekundárním prvkem silného vizuálu. Některé reklamy mohou také obsahovat podnadpisy a další prvky názvu. Pouhé zvětšení nestačí, nadpisy by měly být dobře napsané, aby upoutaly pozornost čtenářů.
Tělo
Kopie je hlavním textem reklamy. Některé reklamy mohou mít minimalistický přístup, řádek nebo dva nebo jeden odstavec. Ostatní reklamy mohou být docela textově náročné s odstavci informací, případně uspořádanými do sloupců novinového stylu. I když jsou slova nejdůležitější částí kopie, vizuální prvky, jako je odsazení, uvozovky, seznamy odrážek a kreativní vyrovnání párů a sledování, mohou pomoci uspořádat a zdůraznit poselství těla reklamy.
Kontakt
Kontaktní formulář reklamy se může objevit kdekoli v reklamě, i když je obvykle dole. Skládá se z jednoho nebo více z:
- Logo
- Jméno inzerenta
- Adresa
- Telefonní číslo
- Mapa nebo Trasy jízdy
- Webová adresa
Doplňky
Některé tiskové reklamy mohou obsahovat další speciální prvky, jako je připojená obálka obchodní odpovědi, odtrhávací část s kupónem, list špičky, vzorek produktu.