Proč společnosti vytvářejí koncepční produkty

Klíčové jídlo

• Nový objektiv Fujifilm XF 50mm f1.0 je jak působivou technologickou ukázkou, tak skutečným přepravním produktem.
• Koncepční návrhy se zřídka vyrábějí pouze pro účely značky.
• Dokonce i Apple vyráběl koncepční návrhy.

Nový objektiv společnosti Fujifilm je monstrum shromažďující světlo a vidět ve tmě. Vypadá fantasticky, ale může to být také kamerový ekvivalent konceptu. Mnoho společností předvádí koncepční návrhy nebo vydává produkty, u nichž je nepravděpodobné, že by se prodaly ve velkém počtu. Tyto „halo“ produkty mohou být fantastické, jako nový objektiv Fujifilm 50 mm ƒ1,0, nebo to mohou být hrdí bílí sloni, jako je Mac 20. výročí. Jsou téměř vždy zajímavé, ale proč je společnosti vyrábějí? „Obecně je design a výroba halo produktu vypočítaným krokem k posunu vpřed v oblasti technologických schopností a image značky,“ řekl pro Lifewire prostřednictvím e-mailu John Carter, bývalý hlavní inženýr společnosti Bose a vynálezce sluchátek s potlačením hluku od společnosti Bose. „Ale zřídka, velmi zřídka, je to jen pro přitažlivost značky. Toto je běžná mylná představa.“

Koncepty a svatozáře

I když by se mohlo zdát, že koncepční návrhy jsou vytvářeny pouze pro pozitivní publicitu, je to mnohem složitější. Výrobci automobilů mohou mít závislost na předvádění žhavých modelů, které vypadají, jako by vyšly z náčrtu teenagerů, ale i koncepční návrhy mohou mít pod kapotou nějaké chytré inženýrství. „Objektiv Fujifilm 50 mm 1,0 posune platformu optických technologií společnosti Fujifilm dopředu díky inovačnímu tlaku na inženýrský tým, aby vytvořil tak rychlý objektiv,“ říká Carter. „Využijí to k prosazení schopností (ve strojírenství a výrobě) u všech produktů.“

Někdy jsou koncepční produkty právě to: koncepty nebo nápady určené k testování reakce spotřebitele. „V oblasti potravinářských technologií jsou někdy koncept / halo produkty užitečné z mnoha důvodů,“ řekla agentuře Lifewire prostřednictvím e-mailu Morgan Oliveira z agentury Grounded PR. „Zaprvé mohou pomoci posoudit zájem veřejnosti o nový neobvyklý potravinový produkt.“ Halo produkt, nebo dokonce veřejný koncept, je také vynikající ukázkový nástroj, říká.

Když se zkazí dobré výrobky

Ne všechny halo produkty jsou dobré. Jedním z vynikajících příkladů koncepčního designu, který se nikdy neměl dostat do obchodů, je Macintosh Twentieth Anniversary z roku 1997 (TAM), což je absurdní výmysl prosazovaný tehdejším generálním ředitelem společnosti Apple Johnem Scullyem. Začalo to konečně v prodeji rok po skutečném 20. výročí založení společnosti Apple Computer.

TAM měla uvnitř skutečně působivou technologii. Měl plochý LCD displej dlouho předtím, než byly běžné, subwoofer zabudovaný do nadměrného napájecího zdroje a skvělá atmosféra high-tech designu z 90. let. Ale také to mělo vertikální disketové a optické mechaniky, které tehdy nefungovaly dobře, tuner rádia a televize a směšná cena. Když bylo oznámeno, cena TAM stála 9 000 $. Když se začala prodávat, tato cena klesla na pouhých 7 499 $ a byla dodána se službou concierge, která zahrnovala kompletní nastavení u vás doma. Laboratoře společnosti Apple jsou určitě stále plné koncepčních návrhů, ale dnes je veřejnost nikdy nevidí. „Obecně je design a výroba halo produktu vypočítaným krokem k posunu vpřed v oblasti technologických schopností a image značky.“

Vypadáš dobře

V případě společnosti Fujifilm je společnost již působivou konstrukční a konstrukční silou. Během uplynulého desetiletí si důsledně šlo svou vlastní cestou a vytvořilo velký prostor dobře navržených fotoaparátů a objektivů, které milují jak fotografové, tak recenzenti. Tento nový objektiv, který dokáže nasbírat více světla než většina konkurentů, a přesto se mu nedaří toto vyměnit za kvalitu obrazu, vypadá stejně inovativně. Tato inovace může zvýšit reputaci společnosti a přilákat budoucí zaměstnance.

„[Prime lenses] (bez možnosti zoomu) jsou oblíbené u fotografických nadšenců, včetně recenzentů. Tento špičkový produkt byl příznivě zkontrolován tiskem, což skutečně vrhne na značku legitimní halo, “říká Carter.„ Dalším důvodem, proč se tak děje, je nábor techniků. Inženýři pro společnosti zabývající se spotřebním zbožím jsou často nadšenci a budou přitahováni společnostmi, které vyrábějí ty nejmodernější produkty. “Objektiv společnosti Fujifilm je ještě působivější, protože se také zdá, že je to originální produkt, který je již běžně dostupný v běžných obchodech. bylo jen spuštění CES, „říká Carter,„ to může být rybářská výprava. “