Textura může odkazovat na skutečný fyzický povrch designu nebo na jeho vizuální vzhled. V prvním případě může publikum skutečně cítit texturu, což ji činí jedinečnou od ostatních prvků designu. Výběr papíru a materiálů v designu obalu může ovlivnit skutečnou strukturu. Ve druhém případě je textura implikována stylem designu. Bohatá vrstvená grafika může vytvořit vizuální texturu, která zrcadlí skutečnou texturu.
Skutečná textura
Zatímco většinu prvků designu, jako je barva a typ, diváci jednoduše vidí, lidé mohou texturu skutečně cítit. Nejběžnějším příkladem je papír. Pocit a váha papíru mohou významně ovlivnit vnímání designu, takže výběr designéra je zásadním rozhodnutím. Vizitky nebo brožury na papíře s vysokou gramáží mohou být považovány za profesionálnější než papíry s nižší gramáží. Propagační kousek na novinovém papíru může stát méně, ale také může přinést požadovaný dojem z místní kampaně. Rozpočet zde vstupuje do hry, protože vysoce kvalitní papír může výrazně zvýšit náklady na projekt, takže je důležité najít rovnováhu mezi náklady a obrazem, kterého se snažíte dosáhnout. Textura je také klíčovým prvkem v balení. Pocit a hmotnost kovu, plastu, skla a dalších materiálů, z nichž se skládají obaly, ovlivňují názor spotřebitele na výrobek.
Vizuální textura
Texturu lze také simulovat stylem designu. Vrstvy textu, tvarů a čar mohou vyvolat pocit textury na stránce nebo na obrazovce. Fotografie, ilustrace a výtvarné umění v kombinaci s grafickými prvky mohou také pomoci dosáhnout vzhledu textury. Jako pozadí se v designu běžně používají fotografie skutečného povrchu, jako je papír. Moderní designový software, jako je Adobe Photoshop, usnadňuje experimentování s vrstvami a vizuální texturou.