Jak natočit vlastní reklamu

Udělat dobrou reklamu spočívá v tvorbě zprávy, která promlouvá k potenciálním zákazníkům a provokuje požadovanou akci, přičemž zůstává v mezích vašich video dovedností a softwaru pro střih videa.

Důležité úvahy

Před vytvořením reklamy musíte odpovědět na několik důležitých otázek, které jsou společné – a zásadní – při tvorbě úspěšných propagačních materiálů.

Jaké je poselství vaší reklamy?

Definujte přesně, o čem bude vaše reklama. Propaguje vaše reklama obecně vaše podnikání? Nebo je zaměřen na konkrétní produkt nebo událost? Protože reklamy musí být krátké, zaměřte se na jedno téma na reklamu, místo toho, abyste se snažili zapadnout příliš mnoho najednou. Chcete-li propagovat více produktů nebo služeb, vytvořte řadu reklam, které jsou vyráběny stejným způsobem, ale každá obsahuje jeden předmět.

Kdo je vaše publikum?

Poznejte svůj cílový trh: jejich věk, jejich zvyky při sledování, jejich nákupní preference a cokoli jiného, ​​co může nějaký pečlivý výzkum odhalit. Dokonce i nejlépe vytvořená reklama selže, pokud ji vaši potenciální zákazníci nevidí, nebo pokud lidé, kteří ji vidí, pravděpodobně takovou službu nebo produkt nebudou používat. Selhání v tomto okamžiku může znamenat promarněný čas a peníze.

Jaký je váš příběh?

Toto je kreativní část vašeho projektu: brainstorming konceptu vaší reklamy. Pokud je vaše reklama určena pro televizi, obvykle máte jen 15–30 sekund. Zabalit svou zprávu do krátkého časového rozpětí poutavě může být výzva. Humor, překvapení, drama a emoce jsou jen některé z nástrojů, které je třeba vzít v úvahu, abyste přilákali své publikum. Především se však musíte důkladně soustředit na svou zprávu, publikum a cíl. Udržujte svou reklamu co nejjasnější.

Pro nízkorozpočtovou reklamu použijte stopáže, fotografie, jednoduchou grafiku a komentář. Mnoho reklam v televizi není o nic složitější. Pokud máte slušné video dovednosti, můžete použít živého mluvčího nebo herce a střílet B-roll a akční snímky. Nejlepší způsob, jak přijít s nápady příběhu, je sledovat další reklamy. Podívejte se na televizní reklamy a přemýšlejte o tom, jak byly vyrobeny a jak efektivní jsou. Po nějaké době si pamatujete společnost, službu nebo produkt, který byl inzerován, nebo jen nějaký náhodný prvek?

Co chcete, aby vaše publikum dělalo?

Než zahájíte výrobu, rozhodněte se o výzvě k akci. Výzva k akci je ta část vašeho příběhu, která vašemu publiku řekne, co chcete, aby dělalo. Chcete, aby zavolali, poslali e-mail, navštívili váš web nebo aby věděli o problému? Všechno ostatní ve vaší reklamě by mělo být zaměřeno na cíl přimět diváka, aby jednal, nebo si alespoň pamatoval.

Napiš svou reklamu

Pokud je vaše reklama určena pro televizi, musí být váš scénář přesný načasování, aby se nic nepřerušilo, což znamená, že každé slovo ve vašem skriptu je zásadní. Použijte stránku se čtyřmi sloupci – každý pro čas, zvuk, video a grafiku. Na konci skriptu zahrňte několik sekund, abyste zahrnuli výzvu k akci. Přidejte na obrazovku své logo a kontaktní informace alespoň na několik sekund.

Zaznamenejte svou reklamu

Po dokončení skriptu jste připraveni natočit svou reklamu. Vizuální aspekt je důležitý, ale zásadní je také dobrý zvuk a světlo. Zajistěte, aby vaše nastavení bylo přitažlivé a vypadalo profesionálně, a udržujte pozadí bez nepořádku a nepodstatného vizuálního rozptýlení. Stejně jako každé slovo ve vašem skriptu musí mít svoji váhu, musí každý vizuální a zvukový prvek fungovat tak, aby sdělil vaši celkovou zprávu.

Jděte na nejvyšší hodnoty výroby, které váš rozpočet, dovednosti, vybavení a čas umožňují. Předtím si přečtěte tyto tipy pro nahrávání videa.

Upravte svou reklamu

Pokud se během natáčení držíte skriptu, úpravy by měly být snadné. U jednoduchých reklam může k dokončení projektu stačit iMovie, Movie Maker nebo aplikace pro úpravy online. Jinak budete potřebovat středně pokročilý nebo profesionální software pro střih videa. Vyvarujte se porušování autorských práv tím, že ve svých úpravách použijete pouze řádně licencovanou hudbu, grafiku a záběry.

Ukažte svou reklamu

Nyní je vaší výzvou, abyste svou reklamu viděli. Tradiční cestou je nákup vysílacího času v televizi. Lidé však ve svých počítačích a telefonech konzumují tolik obsahu, že byste měli zvážit provozování reklamy online. Prostor pro videoreklamy online si můžete koupit prostřednictvím Googlu a dalších poskytovatelů. Další možností je bezplatné spuštění reklamy na YouTube a dalších video webech. Tímto způsobem se vyhnete tradičním časovým a strukturálním omezením a můžete experimentovat s různými typy marketingových videí. YouTube je také skvělým místem k testování různých typů reklam a ke zjištění, co rezonuje. Životnost své reklamy můžete také prodloužit tím, že na svém kanálu YouTube zobrazíte záběry ze zákulisí a bloopery.