Veškerá grafika se skládá z jednoho nebo více prvků grafického designu. Oni jsou komponenty jako je barva, typ a obrázky, na rozdíl od zásady designu, jako je vyvážení, ohnisko a využití prázdného prostoru. Ne všechny kousky obsahují každý prvek; například čáry a tvary mohou zajistit vyváženost bez fotografie.
Tvary
Od starodávných piktogramů po moderní loga jsou tvary základem designu. Mohou být geometrické (čtverce, trojúhelníky, kruhy) nebo organické a volně tvarované (cokoli jiného). Mohou mít měkké křivky, ostré úhly a všechno mezi tím. Tvary jsou pracovníky grafického designu a umožňují vám:
- Vytvořte rozvržení.
- Vytvářejte vzory.
- Zdůrazněte části stránky.
- Definujte hranice spojením nebo oddělením částí stránky.
- Vytvářejte pohyb a plynulé vedení oka od jednoho prvku k druhému.
- Interakcí vytvořte další prvky – například vytvořte tvar pomocí textu na stránce.
S grafickým softwarem, jako je Adobe Illustrator, Photoshop a bezplatný GIMP, je vytváření a manipulace s tvary snadnější než kdy dříve.
Čáry
Řádky rozdělují prostor, směřují oko a vytvářejí formuláře. Na své nejzákladnější úrovni oddělují přímé čáry v rozvržení obsah, například v časopisech a novinách, a na webových stránkách. Návrháři mohou samozřejmě jít mnohem dále, se zakřivenými, tečkovanými a klikatými čarami používanými jako definující prvky a jako základ pro ilustrace a grafiku. Specialisté na grafiku často kombinují čáry s typem. Běžnou technikou je použití implikované čáry k vedení dalších prvků po jeho cestě, například typu na křivce.
Barva
Barva evokuje hluboké emoce a návrhář se může vztahovat na jakýkoli jiný prvek. Použití barev je téměř nekonečné; například barva může zvýraznit obrázek, pomoci sdělit informace, zdůraznit bod, zvýraznit význam a označit propojený text na webu. Teorie barev částečně závisí na barevném kolečku, něco, co jsme všichni viděli ve škole s jejími primárními červenými, žlutými a modrými barvami a jejich vzájemnými vztahy. Používání barev však vyžaduje pochopení více než jen jejich míchání; barevné vlastnosti, jako je odstín, odstín, tón, odstín, sytost a hodnota, se kombinují v různých barevných modelech – například CMYK (nazývaný subtraktivní model) a RGB, aditivní model.
Typ
V grafickém designu není cílem jednoduše umístit nějaký text na stránku, ale spíše jej pochopit a efektivně použít k prosazení cílů díla. Do hry vstupují písma (písma), velikost, zarovnání, barva a mezery. Písma se obvykle dělí na rodiny typů, například Times a Helvetica. Návrháři také používají typ k vytváření tvarů a obrázků, komunikaci nálady (teplé, studené, veselé, smutné) a evokování stylu (moderní, klasický, ženský, mužský) – a to je jen pro začátek. Porozumění typu je celé umění samo o sobě; ve skutečnosti se někteří designéři věnují výhradně designu písma. To vyžaduje odborné znalosti výrazů typu, jako je vyrovnání párů (mezera mezi písmeny), vedení (mezera mezi řádky) a sledování (celkový prostor mezi písmem na stránce). Typ má dále svou vlastní anatomii, kterou musí návrháři rozumět, aby mohli efektivně navrhovat pomocí písem.
Umění, ilustrace a fotografie
Silný obrázek může vytvořit nebo rozbít design. Fotografie, ilustrace a umělecká díla vyprávějí příběhy, podporují nápady, vyvolávají emoce a upoutávají pozornost publika. Fotografie často hrají velkou roli při budování značky, proto je jejich výběr důležitý. Někteří grafici si toto dílo vytvářejí sami. Návrhář může také pověřit umělce nebo fotografa nebo si koupit fotografie z jednoho z mnoha fotografických domů.
Textura
Textura může být hmatová (skutečná plocha designu) nebo vizuální. V prvním případě může divák cítit texturu fyzicky, čímž se liší od ostatních prvků designu. Papír a materiály použité při návrhu obalu vytvářejí tuto texturu. Ve druhém případě znamená styl texturu. Bohatá vrstvená grafika může vytvořit vizuální texturu, která zrcadlí skutečnou texturu nebo vytváří její celkový dojem. Texturu lze použít na jakýkoli jiný prvek v designu. Může vytvořit text trojrozměrný, květinový, zapadlý nebo zubatý. Díky textuře může fotografie vypadat hladká jako sklo nebo vyskočit jako pohoří. Textura je ve skutečnosti součástí všech grafických návrhů, protože všechno má povrch, ať už fyzický, nebo vnímaný. Zkušený designér kombinuje tyto prvky způsoby, které se navzájem kontrastují a doplňují, aby kusu pomohly dosáhnout konečného cíle: odeslání zprávy, vytvoření emoce nebo provokace akce.
