Grafický design je použití barvy, tvaru, rozvržení, typografie a dalších prvků k vytvoření a propagaci zprávy. V nejlepším případě kombinuje principy vědecké komunikace s estetikou, aby rezonovalo s publikem a provokovalo k akci nebo emocím.
Zásady grafického designu
U kořene se grafický design opírá o principy získané z desetiletí psychologického a sociálního výzkumu. Různé techniky, které designéři používají, jako je použití specifických barevných palet k vyvolání předvídatelných emocionálních reakcí, jsou součástí vědy o designu. Návrháři zvažují prvky jako:
- Typografie—Výběr a velikost konkrétních typů písma může dávat smysl. Například těžké bezpatkové písmo vyjadřuje oprávnění, které skriptované písmo s malým tahem neposkytuje.
- Tvar—Tvary mohou vyjádřit tón. Například zaoblené prvky bývají příjemné, zatímco čtvercové tvary mají upravenější vzhled. Umístění grafických prvků do předvídatelných nebo náhodných vzorů představuje také určitý druh, který přispívá k celkovému komunikačnímu efektu.
- Barva—Barvy a jejich kombinace přímo ovlivňují emocionální zapojení publika s navrženým dílem.
- Textura—Inkoust na papír dokončí práci, ale přidání nestandardních prvků, jako je tkanina, fólie nebo embosování, nabízí hmatový zážitek, který ovlivňuje a rozšiřuje vnímání publika jako celku.
- Prázdné místo—Neprítomnost prvku může být stejně silná jako přítomnost jednoho. Vzory se spoustou bílého (nebo „negativního“) prostoru někdy vyjadřují propracovanost nebo zdokonalení; minimálně v kontextech náročných na tisk vede více prázdného prostoru k snazšímu zapojení čtenáře.
I když je výzkum za skvělým designem solidní, designéři na něm staví s vlastní kreativní genialitou k vývoji kousků, které splňují potřeby jejich klientů.
Nástroje pro grafický design
Grafický designér obvykle vytváří a aranžuje prvky pomocí grafického softwaru. Mezi nejpoužívanější patří Adobe Illustrator, Photoshop a InDesign.
- Adobe Illustrator podporuje propracovanou vektorovou grafiku a škálovatelné umění. Návrháři používají Illustrator k vytváření infografik, ikon a souvisejících částí.
- Adobe Photoshop obsahuje stovky speciálních nástrojů a filtrů pro úpravu fotografií a dalších obrazových souborů.
- Adobe InDesign je rámcový program rozvržení zaměřený na kompozici.
Návrháři s rozpočtem často používají k těmto standardním aplikacím alternativy typu open-source. Například GIMP nabízí mnoho stejných funkcí jako Photoshop. Inkscape je alternativou k Illustratoru a Scribus je slušnou náhradou za InDesign.
Grafický design v každodenním životě
Každý den jste vystaveni práci profesionálních designérů, od složitých reklamních kampaní až po jednoduché šablony. Vše začíná návrhářem, který aplikuje umění a vědu svého řemesla. Profesionální design se dokonce hodí i na nejobtížnější místa. Například Federální správa silnic udržuje podrobné technické technické specifikace federálních dálničních známek a s velkou přesností specifikuje aspekty, jako jsou mezery, rozložení, typ písma a dokonce i úhel a umístění šipek.
