Proč Apple’s Privacy Update děsí velkou techniku

Klíčové jídlo

• Apple umožní uživatelům odhlásit se ze sledování inzerenty.
• Google a Facebook se bojí, že uživatelé zjistí, jak jsou dotěrní.
• Google a Facebook mají spoustu dalších způsobů, jak nás sledovat.

Apple zahájí svoji funkci Průhlednost sledování aplikací v příští beta aktualizaci iOS 14 a Facebook a Google jsou vyděšené. Transparentnost sledování aplikací vyžaduje, aby aplikace získaly oprávnění uživatele k jejich sledování. Kdykoli chce aplikace sledovat vaše data a aktivitu na webu a v aplikacích, bude nucena zobrazit pole, které o to požádá. Většina uživatelů se odhlásí. Podívejte se na níže uvedené dialogové okno a zjistěte proč. Podniky Google a Facebook jsou závislé na schopnosti shromažďovat co nejvíce údajů o vašich aktivitách a nová funkce ochrany soukromí společnosti Apple je dělá hnusem.

„Tlak společnosti Apple na transparentnost bude mít určitě důsledky pro její velké technologické sousedy,“ řekl Jeremey Tillman, prezident společnosti Ghostery zabývající se aplikacemi na ochranu soukromí Záchranný drát prostřednictvím e-mailu. „Již nyní vidíme zpoždění Googlu s aktualizací jejich aplikací, aby se vyhnuly dodržování nové zprávy o ochraně osobních údajů, a nezůstala bez povšimnutí spotřebiteli.“

Jak Apple zablokuje sledování?

Existuje mnoho způsobů, jak vás aplikace a weby mohou sledovat, od souborů cookie, přes vaši IP adresu, až po pokročilé „otisky prstů“, kde weby zaznamenávají jedinečnou kombinaci dat poskytovaných vaším webovým prohlížečem – použitá písma, použité zařízení atd. zapnuto – k vytvoření téměř jedinečného profilu každé osoby. Mohou také využít IDFA (identifikátor pro inzerenty), identifikátor používaný mobilními zařízeními, aby vás aplikace a weby mohly sledovat. Toto již máte v telefonu. Jedinou změnou je, že nástroj Apple Tracking Transparency Tool dává uživateli kontrolu nad tím, který web jej může používat. Společnost Apple také nedávno přidala do aplikace App Store „výživové štítky“ na ochranu soukromí, které vyžadují, aby všichni vývojáři uvedli druhy uživatelských dat, které jejich aplikace shromažďují. Tyto štítky je nutné přidat pokaždé, když aplikace získá další aktualizaci. „Ačkoli Facebook a Google touto změnou trochu trpí, neočekává se, že by z dlouhodobého hlediska trpěli příliš …“ Google odložil aktualizace svých hlavních aplikací od loňského roku, kdy pravidla vstoupila v platnost, a teprve obnoveno. Rovněž odstranila sledování IDFA z „několika aplikací“, pravděpodobně proto, aby uživatelé nikdy neviděli požadavek na jejich sledování. Už z toho je zřejmé, že Google ví, že se nikdo do sledování nepřipojí. „Společnosti jako Facebook a Google se obávají, že většina uživatelů nakonec odmítne udělit IDFA přístupová oprávnění většině aplikací, když jim bude zasláno oznámení,“ řekl Attila Tomaschek, výzkumný pracovník společnosti ProPrivacy. Záchranný drát prostřednictvím e-mailu.

Co se stane s Google a Facebookem?

Je důležité si uvědomit, že Apple těmito novými funkcemi nic neblokuje. Jde pouze o poskytnutí informací o uživateli a možnost vybrat si, zda umožňují sledování. Důvodem, proč se Google a Facebook tak bojí, je to, že vědí, co dělají, je špatné. Zdá se, že se Google tak bojí špatné publicity, že se rozhodl úplně stáhnout sledování IDFA, než aby nechal lidi objevovat, co to dělá. Facebook jde do útoku a připravuje protimonopolní žalobu proti společnosti Apple.

Jeden si klade otázku, v co doufají, že získá: koneckonců, Apple zde vlastně neblokuje trackery. Nakonec však Google a Facebook najdou jiné způsoby, jak nás sledovat, protože na tom závisí jejich podnikání v řádu miliard dolarů. „V dlouhodobém horizontu můžeme očekávat, že velcí technologičtí hráči jako Google a Facebook, kteří mají v reklamě těžké ruce, budou využívat kreativnější přístupy k dalšímu shromažďování a využívání uživatelských dat,“ říká Tillman. Tomaschek souhlasí: „Ačkoli Facebook a Google touto změnou trochu trpí, neočekává se, že by z dlouhodobého hlediska trpěly příliš, protože existují i ​​jiné možnosti sledování reklam, i když celkově potenciálně méně účinné.“