Klíčové jídlo
- Nová prémiová služba Apple podcast nabízí placené předplatné na jedno kliknutí.
- Apple využívá obvyklých 30% snížení.
- Podcastery mohou ztratit přímý vztah se svým publikem.
V květnu společnost Apple otřese podcastingem a nabídne novou prémiovou placenou službu, aby posluchači mohli platit podcastery přímo – minus 30% snížení společnosti Apple. Nové
Předplatné Apple Podcasts plán bude fungovat ve vlastní aplikaci Podcasts společnosti Apple a přichází se zajímavou sadou nástrojů. Tvůrci podcastů budou moci pomocí analytiky zjistit, kolik lidí poslouchá, a posluchači se mohou přihlásit k odběru placených podcastů jediným kliknutím – stejně jako při nákupu aplikace. Je to ale dost na to, aby se tvůrci zbavili otevřenějších a levnějších alternativ, jako je Patreon? „Vyhrazení posluchači hledají způsoby, jak dát zpět, zapojit se a být slyšeni,“ uvedla hostitelka podcastu Whitney Lauritsenová pro Lifewire prostřednictvím e-mailu. „Ti, kteří se těší na každou epizodu, mají velkou hodnotu, zejména v show, jako je ta moje, která pravidelně vydává tři epizody týdně.“
Řez
Placené předplatné podcastu jsou skvělou zprávou. Právě teď, pokud chce posluchač podpořit své oblíbené pořady, musí se o to snažit. Podcasty lze platit přes Patreon nebo pomocí vlastního domácího předplatitelského systému podcasters, který obvykle zahrnuje něco jako Memberful. To funguje skvěle pro technicky zdatné a superpodporující posluchače, ale vylučuje to všechny příležitostné nákupy.
Výhodou společnosti Apple je snadné použití. Téměř každý, kdo má Apple ID, již má na svém účtu připojenou platnou kreditní kartu. A všichni jsme zvyklí klepat na malá tlačítka „koupit“ nebo „přihlásit se k odběru“ v aplikacích a App Store. Patreon bere mezi 5% a 12% příjmů tvůrců a členské poplatky 4,9% nebo 10%, v závislosti na vašem plánu. Ve srovnání s tím se 30% snížení společnosti Apple (pokles na 15% po jednom roce, v souladu s jeho dalšími plány předplatného) zdá být vysoké, ale pro podcastera je 70% něčeho mnohem více než 90-100% ničeho.
Vztahy se zákazníky
Největší nevýhodou App Store je, že prodejci o kupujících nic neví. Pokud používáte Patreon, můžete svým posluchačům posílat zprávy přímo. Pokud spravujete své vlastní plány předplatného, dostanete e-mailovou adresu pro každého předplatitele. Pro nezávislé tvůrce je tento kontakt zásadní. Analýza podcastů společnosti Apple vám poskytuje všechny druhy informací o počtech účastníků, ale zdá se, že podrobnosti posluchače jsou uzamčeny jako nikdy předtím. „Spotřebitelé dosud neprojevili zájem platit za podcasty,“ sdělil Lifewire prostřednictvím e-mailu Adam Corey, zakladatel prodejní platformy podcastů Podable.
„Místo toho byli otevřenější platformám, které přímo podporují jejich oblíbeného tvůrce obsahu, jako je Patreon. Tento model přímé podpory umožňuje tvůrcům obsahu nové způsoby, jak zaujmout a odměnit jejich publikum, jako jsou pozvánky na živé akce, informační bulletiny a soukromá fóra. “ Další nevýhodou pro posluchače i podcastery je, že se to všechno odehrává v aplikaci Apple Podcasts. To je pro Apple značná výhoda, ale špatná zpráva, pokud chcete poslouchat pomocí jiného přehrávače podcastů nebo na zařízeních Android. Jak již bylo zmíněno, podcasteři mohou snadno předplatit svá vlastní předplatná. Nejtěžší částí je vyzvednutí placených předplatitelů. „Patreon používám od roku 2015 a neměl jsem moc štěstí,“ říká Lauritsen. „Chvíli trvalo, než se to uchytilo, a moje publikum nikdy nevypadalo, že by mělo zájem přispět. Je těžké sdělit hodnotu.“
Dotazy adresáře
Navzdory tomu, co Eddie Cue naznačuje v tiskové zprávě společnosti Apple, Apple nevynalezl podcasty. Udržuje však otevřený adresář podcastů, který je zdarma použitelný pro všechny ostatní vývojáře aplikací podcast. S přechodem na uzamčené podcasty založené na předplatném se někteří obávají, že Apple může vypnout nebo znehodnotit tento základní zdroj. Existuje však již alespoň jedna alternativa, kterou založil skutečný vynálezce podcastingu, bývalý MTV VJ Adam Curry.
„Jedním zajímavým faktem, který si veřejnost (zatím) neuvědomuje, je nový projekt s názvem Podcast Index podporovaný Adamem Currym (vynálezcem podcastingu!),“ Řekl Alberto Betella, spoluzakladatel podcastingové služby RSS.com, pro Lifewire prostřednictvím e-mailem. „Tento projekt nedávno představil nový standard umožňující mikroplatby pro všechny podcasty.“ Podcast Index již má ve svém indexu více než 3 miliony podcastů a je podporován slušným seznamem podcastových aplikací. Pokud Apple odřízne přístup do svého adresáře, pak je služba Curry dobře připravena vstoupit. Jedna věc je jistá, že podcasting je právě teď horký a rychle se mění. Placené předplatné je nezbytné, aby byly nezávislé podcasty udržitelné, a Apple má jedinečnou pozici, aby to bylo snadné a efektivní. Podcasteři se budou muset rozhodnout, zda to za to stojí.
