Jak Snapchat vyzve TikTok

Klíčové jídlo

• Snapchat Spotlight je navržen tak, aby napodoboval popularitu TikToku, zatímco se pokouší nastavit jako místo pro rozmach tvůrců s novými možnostmi financování.
• Schopnost Snapchatu spojit mladší publikum s přáteli a zájmy z něj dělá hlavní prostředek k výzvě TikToku.
• Některé změny, které Spotlight hledá, jsou v rozporu s modelem sociálních médií a mohly by ovlivnit potenciální růst.

Dominantu TikToku nad mládeží je těžké replikovat, ale díky jedinečnému růstu Snapchatu se odborníci domnívají, že Snapchat má potenciál odčerpat podíl virové video aplikace na trhu. Snapchat zahájil svůj nejnovější podnik, copycat TikTok s názvem Spotlight, v naději, že zvýší svůj podíl na obsahu založeném na zábavě. Nová funkce umožní uživatelům odesílat snímky, které mají být sdíleny s 249 miliony uživatelů denně (i když k 3. prosinci byla zavedena pouze v 11 zemích). Tyto snímky budou obsahovat vlastní obsah podobný TikTok a Instagram Reels, doplněný zvuky, hloupými tanci a sdílenými memy. Skutečným testem však je, zda bude schopen konkurovat větším konkurentům, konkrétně TikToku. „TikTok si vybudoval silnou značku s jedinečným návrhem… jednoduché přiřazení funkčnosti TikToku nebude stačit k získání významného podílu,“ uvedl v e-mailovém rozhovoru Tim Calkins, profesor marketingu na Northwestern University. Záchranný drát. „Snapchat se zjevně obává růstu TikToku a měl by být. Aby dosáhl pokroku, musí Snapchat nabídnout něco jiného a přitažlivého.“

Narušení trhu s mládeží

Jak bude Snapchat konkurovat? S penězi: Snapchat nabízí výplatu v celkové výši 1 milion $ denně trendovým uživatelům, kteří jsou vybráni k uvedení na své nové funkci Spotlight. Částka přijatá každým uživatelem bude určena interakcí a jedinečnými zobrazeními. TikTok a Snapchat zaznamenaly v průběhu let explozivní růst, zejména u mladších uživatelů. Vzhledem k tomu, že Twitter a Instagram přecházejí do pruhu Snapchatu s Fleets a Stories, společnost se sídlem v Santa Monice dělá vlastní verzi mimikry s modelem TikTok, aby využila svého nově nalezeného zájmu vydavatelů. „Komunita na TikToku je součástí étosu, zkušeností a živé atmosféry. A proto TikTok řídí kulturu a memy tak jedinečným způsobem.“ Velikost publika Snapchatu zdánlivě zaostává za TikTokem, s přibližně 249 miliony aktivních uživatelů denně oproti odhadovaným 800 milionům aktivních uživatelů TikToku, ale aplikace byla vzácným jasným bodem pro vydavatele, kteří zaznamenali nárůst RPM (výnosy za tisíc zobrazení). Snapchat díky lepší viditelnosti a zapojení publika umožnil vydavatelům vidět návratnost jejich investic, protože obsah Discover platformy byl u mladších uživatelů úspěšný. Generální ředitel společnosti Snap Inc. Evan Spiegel uvedl, že společnost oslovuje více 13- až 34letých v USA než Facebook nebo Instagram. A podle čísel Q3 2020 dosáhla platforma 90% 13- až 24letých. Vedoucí pracovníci navrhují, že tento růst lze částečně připsat úspěchu jeho Snap Originals, který viděl filmové hvězdy jako Will Smith debutovat na platformě s jeho sérií „Will From Home“. Spiegel říká, že „letos dosáhli více než 75% americké populace Gen Z“ (odhadem 35 milionů lidí), přičemž Snap Originals jim pomohl zdvojnásobit jejich úspěch s mládeží. Jeho vyhledávanou stránku Discover také používá více než polovina Gen Z, což signalizuje touhu vydavatelů uzavřít partnerství se Snapchatem. Společnost zaznamenává rekordní růst uživatelů a meziroční příjmy, což jí pomáhá odtrhnout dominanci TikToku s mladším trhem, který si oba giganti našli způsob, jak ho zachytit.

Překlopení skriptu

Snapchat již podniká kroky, aby zajistil, že jeho růst bude prominentní a méně podobný triku, který se stal pokusem Instagram Reels o narušení TikTok. Na rozdíl od Instagram Reels, který umožňuje uživatelům sdílet videa TikTok s vodoznakem TikTok, Spotlight takové sdílení mezi platformami zakazuje. Úplně blokuje nahrávání videí s vodoznaky.

Místo toho jsou uživatelé vyzváni k vytvoření jedinečného obsahu pro aplikaci pro sdílení videa: důmyslný způsob, jak chránit její podíl na trhu a zvýšit její životaschopnost jako alternativa TikTok. Jedním z významných rozdílů je odstranění systému komentářů Snapchatem. Může to být pokus zůstat v bezpečí značky a snížit náklady na moderování komentářů a zdroje. Pokud společnost doufá, že bude mít značný dopad, bude třeba přepracovat model zapojení bez komunity. Součástí toho, co dělá TikTok klíště, je systém komentářů, kde se lidé shromažďují v emoji naplněných memeingových a plamenných válkách s ověřenými uživateli a účty značek. Sekce komentářů je nedílnou součástí zážitku ze sociálních médií a pomáhá budovat komunitu na jinak izolačních platformách. Od Instagramu a Facebooku po YouTube a Reddit je aspekt komunity součástí obchodního modelu a toho, co se uživatelům vrací. „Abychom dosáhli pokroku, musí Snapchat nabídnout něco jiného a přitažlivého.“ U některých videí TikTok najdete dokonce komentáře, které mají více lajků než video a podobné zapojení. Spotlightovo naléhání na zážitek bez komentářů, zejména pro platformu sociálních médií, která je tak spojena s důvěrným spojením uživatelů, může být podle odborníků krátkozraké. „[It] dělá Spotlight jako izolační vs. komunitní zážitek. Předpokládám, že to odráží kořeny vzájemného zasílání zpráv platformy, “uvedla v e-mailovém rozhovoru s profesionálem a autorem digitálního marketingu Ann Handley Záchranný drát. „Komunita na TikToku je součástí étosu, zkušeností a živé atmosféry. A proto TikTok řídí kulturu a memy tak jedinečným způsobem.“