Klíčové jídlo
- Quibi prodává svůj obsah a technologii pouhých šest měsíců po svém debutu.
- Odborníci se domnívají, že počáteční spuštění Quibi a pandemie sehrály roli v jeho zániku.
- Vypnutí bylo oznámeno jen jeden den poté, co měl Quibi přijít do Apple TV
Quibiho velká myšlenka
Společnost Quibi vstoupila na streamovací trh v dubnu a slíbila, že vynikne „novou formou prémiového vyprávění příběhů pro mobily“. Tato aplikace získala finanční prostředky ve výši 1,75 miliardy dolarů a uzavřela smlouvu s celebritami pro některé své „rychlé kousnutí“, včetně Stevena Spielberga, LeBrona Jamese a Chrissy Teigenové. Streamovací služba slibovala exkluzivní videa – všech 10 minut nebo méně -, která mohli předplatitelé sledovat na svých mobilních zařízeních za 5 $ nebo 8 $ měsíčně. Konaly se ukázky o tom, jak jídlo exploduje v tvářích lidí, série soustředěná kolem převrácených domů, kde došlo k ohavným vraždám, a #FreeRayshawn, krátký film o válečném veteránovi z Černého Iráku, který vyhrál dvě krátké herecké ceny Emmy Odrůda. Navzdory jedinečnému konceptu a profesionálním studiovým produkcím se Quibi nedokázal zcela přiblížit realizaci svých nápadů. „Quibi se nedaří. Pravděpodobně ze dvou důvodů: protože samotná myšlenka nebyla dostatečně silná, aby ospravedlnila samostatnou streamovací službu, nebo kvůli našemu načasování,“ dodali Katzenberg a Whitman.
Věci mohly být lepší
Quibi rychle narazil a shořel a mnoho odborníků předpovídalo jeho zánik od samého začátku. Michel Wedel, význačný univerzitní profesor a předseda představenstva společnosti PepsiCo ve vědě spotřebitele na obchodní škole Roberta H. Smitha z University of Maryland, uvedl, že spuštění Quibi nakonec selhalo. „Obecně byla pandemie jedním z problémů, které měli, ale zároveň si myslím, že během startu měli řadu dalších problémů, které nebyly dostatečně promyšleny, což v podstatě způsobilo nízkou úroveň zájmu,“ Wedel řekl Lifewire v telefonickém rozhovoru. Kde přesně se tedy Quibi pokazil? Wedel říká, že aplikace dala příliš velký důraz na cílení na lidi na cestách, například na dojíždějící nebo cestující. Jakmile pandemie zasáhla a více lidí zůstalo doma, Wedel uvedl, že se měl změnit pouze model Quibi určený pouze pro mobilní zařízení. „Aplikace nebyla k dispozici na žádných jiných platformách, což se nezdá být příliš dobrou strategií,“ řekl. „V dnešní době spotřebitelé rádi přepínají mezi sledováním věcí na svém telefonu, televizi a počítači.“ Streamovací služba se ve svých posledních dnech pokusila zachránit tím, že oznámila přechod na televizní obrazovku dostupností na Apple TV, zařízeních Android TV a Amazon Fire TV a Fire stick. Wedel však uvedl, že by jim na začátku pomohlo, kdyby hned nabídli tyto další prodejny. Dalším pádem Quibi byla jeho důvěra v jeho technologii otočného stylu. Předplatitelé mohli sledovat obsah Quibi z různých úhlů, podle toho, jak otáčeli telefony. Wedel uvedl, že i když se jednalo o inovativní nápad, průměrnému předplatiteli záleželo více na obsahu, který sledovali, než na tom, jak jej sledují. „Myslím, že při startu měli řadu dalších problémů, které nebyly dostatečně promyšleny …“ „Lidé přicházejí kvůli obsahu, ne nutně kvůli tomu, jak ho vidíte,“ řekl. „Může to být příjemná funkce, jakmile ji máte, ale někteří uživatelé si stěžovali, že některé úhly vypadají jako oříznutá verze seriálu.“ Uživatelé si také často stěžovali na nedostatek možnosti sdílet obsah Quibi. Screenshotování bylo v aplikaci donedávna blokováno, což uživatelům ztěžovalo sdílení momentů Quibi s přáteli, což nakonec mohlo přinést více uživatelů, řekl Wedel. Wedel řekl, že pádem Quibi nebyl ani jeho vstup na přeplněný trh; existuje obrovský trend směrem ke zkrácenému obsahu, kterým byl Quibi známý. „Rozsah pozornosti spotřebitelů klesá, takže lidé opravdu nemají čas ani chuť sledovat delší obsah,“ uvedl. „Věřím, že původní koncept byl potenciálně úspěšný a že v prostoru streamovací služby existuje prostor pro zkrácený obsah.“ Nakonec se Quibi zapíše do historie jako další osudovost roku 2020, ale dávejte pozor: velmi dobře mohla připravit půdu pro další krátké videoplatformy, aby v budoucnu uspěly.