Klíčové jídlo
- AMC (a zbytek divadelního průmyslu) přichází o peníze kvůli COVID-19.
- Služby digitálního streamování, které již představují hrozbu, těží z toho, že lidé zůstanou doma.
- Někteří odborníci tvrdí, že filmový průmysl už nikdy nebude stejný.
AMC Strikes Deal with Universal
Kumar vyučuje na Fox School of Business na Temple University. Říká, že streamovací služby pronikly do divadelního průmyslu již před pandemií, a tento trend se nyní zrychlil. Na konci července uzavřela společnost AMC historickou dohodu s Universal Studios, aby zkrátila dobu exkluzivity ze standardních 90 dnů na 17 pro studiové filmy. Nyní mohou být filmy Universal Studios vydány do streamovacích služeb za pouhé tři víkendy. „Lidé potřebují zábavu během [a] krize, a proto se streamovacím službám daří. “ –Subodha Kumar, profesor marketingu na Temple University Dohoda AMC-Universal bude pokrývat franšízy jako např rychle a zběsile, Jurský park, a Já, opovrženíhodný během příštích tří let. Někteří odborníci v oboru si myslí, že dohoda AMC-Universal podnítí nové dohody s filmovými studii a streamovacími službami, jako jsou Netflix, Disney, Hulu a další. Země se již v průmyslu kina mění, s Disneyho přímým vydáním Hamilton a plánované září vydání Mulan na Disney +.
Universal říká divadelní zážitek je základním kamenem
Donna Langley, předsedkyně Universal Filmed Entertainment Group (UFEG), uvedla, že dohoda s AMC odráží touhu zachovat toto odvětví. „Divadelní zážitek je i nadále základním kamenem našeho podnikání.“ Partnerství, které jsme navázali s AMC, je poháněno naší kolektivní touhou zajistit prosperující budoucnost ekosystému distribuce filmů a uspokojit poptávku spotřebitelů flexibilitou a volitelností, “uvedla ve svém prohlášení. Velká část rozruchu v průmyslu se soustředí na to, co se stane s velkými filmy, které jsou v současné době v držení. Christophera Nolana Princip, nabídka společnosti Warner Bros., byla několikrát odložena, protože se studio pokouší odhadnout, kdy se diváci v dostatečném počtu vrátí na tradiční místa konání.
Pokračující výzvy
Temple’s Kumar uvedl, že i když se diváci vracejí do kina, mohou čelit kapacitním omezením, přičemž mnoho divadel je zatíženo 25 procenty obsazenosti. „Bude trvat roky, než se průmysl vzpamatuje.“ Neexistuje pro to žádný precedens. Nemáme žádné měřítko, žádné ekonomické modely, z nichž bychom mohli čerpat. Lidé tradičně během krize snižovali výdaje na luxus, ale divadla se tomu často vyhýbají. Lidé potřebují zábavu během [a] krize, a proto se streamovacím službám daří tak dobře, “uvedl. Další výzvou pro divadelní řetězce je trend streamovacích služeb vytvářejících konkurenční originální obsah, který může být stejně působivý a má stejně vysokou produkční hodnotu jako tradiční filmy. Kromě toho Kumar předpovídá, že až se divadla vrátí, v důsledku fúzí bude méně řetězců a velikost divadel se zmenší. Na divadelní a streamovací války mají vliv i další faktory, včetně menšího globálního publika, menších řetězců a menšího úbytku u koncesních stánků.
„Významný je například čínský trh.“ Filmová studia počítají s velkou část svých příjmů ze zahraničních prodejů vstupenek. Vidím, jak se mnoho menších divadelních řetězců nikdy nevrací. A pak jsou tu příjmy z koncesí. S téměř třetinou příjmů pocházejících z koncesí je to oblast hlubokého znepokojení. Nahradit tyto příjmy nebude snadné, “uvedl. Kumar však stále nachází prostor pro optimismus. „Až se trh vrátí a bude, divadelní řetězce musí udělat dvě věci: snížit velikost divadel a zjistit obchodní model, který zohlední rozšířenou roli streamovacích služeb,“ řekl. „Filmy nezmizí.“ Lidé budou i nadále chtít zážitek z návštěvy kina. “