Co dál pro Black TikTokers

Klíčové jídlo

• Black TikTokers se snaží vyvážit potenciální americký zákaz při vyvážení svých značek na sociálních médiích.
• Napodobitel Reels společnosti Instagram se dostává pod palbu jako pokus o monopolizaci průmyslu sociálních médií.
• Algoritmus společnosti TikTok čelí obviněním z potlačení obsahu Black a tvůrci považovaní za nechutné vůči hlavnímu trhu.

Tvůrci Black TikTok přetvářejí život na platformě sociálních médií poté, co Trumpova vláda stmelila výzvy k zákazu aplikace kvůli bezpečnostním obavám ohledně jejího potenciálního spojení s čínskou vládou. Kreativům Black, kteří jsou v aplikaci popsáni jako ochutnávači, se připisuje zahájení mnoha nejtrvalejších společenských trendů platformy, od tanečních bláznů, jako je „Renegade“, až po populární zvuky zahrnující videokomentář rapressky Nicki Minaj. 6. srpna vydal prezident Trump výkonný příkaz, který zakáže aplikaci populárních sociálních médií fungovat ve Spojených státech do 15. září, pokud čínští manažeři nedohodnou dohodu s americkými kupci. Objednávka je zaměřena na mateřskou společnost TikTok, společnost ByteDance Ltd., se sankcemi zakazujícími „jakoukoli transakci provedenou jakoukoli osobou nebo s jakýmkoli majetkem, s výhradou jurisdikce Spojených států, se společností ByteDance Ltd.“ Toto oznámení přišlo týden poté, co počáteční hrozba zákazu prezidenta Trumpa způsobila zmatek, který se ozýval napříč platformami sociálních médií. „Nejprve jsem nechápal, proč se to děje,“ řekla tvůrce TikToku Loren Montgomery Lifewire po telefonu. „Slyšel jsem, že to mizí uprostřed mě, jak se ve své značce zvětšuji a zvětšuji … byl jsem naštvaný.“

Známá pod svým uživatelským jménem AuntieLoren, Montgomery se v aplikaci proslavila svou jedinečnou kombinací rytmických melodií R & B a komfortní kuchyně. Sbírala publikum s více než 320 000 následovníky a zajistila značkové obchody se společnostmi Kroger a Home Shopping Network – což ilustruje úspěch, kterého někteří dosáhli v relativně mladé sociální síti.

The Reel Deal

S blížícím se pozastavením platformy jsou tito tvůrci nuceni přehodnotit svou přítomnost na sociálních médiích a jak převést proslulost TikTok na úspěch na jiných platformách. Po prohlášení prezidenta Trumpa rozpoutal Instagram svislou roli Reels, která má záhadně podobný vzhled a dojem jako čínská aplikace. Odhalen se všemi obchodními finesami, které průmysl od Facebooku očekával, může být Reels faksimile a tvůrci jako Montgomery říkají, že to ve srovnání s originálem bledne. „Po oznámení zákazu TikTok jsem zvýšila úsilí o převedení mých následovníků na mou stránku Instagramu,“ řekla. „Opravdu s Reelsem moc nedělám.“ Snažím se to přizpůsobit pro případ, že by TikTok odešel, ale připadá mi to jako něco, co bylo spěcháno jen jako náhrada pro případ, že by zákaz byl úspěšný – prostě se to spěchá. “

Podle 29letého pedagoga a politika George Leeho je Reels více než pouhý pokus o kopírování úspěšného obchodního modelu TikTok. Obává se, že Facebook, majitel Instagramu, se neustále snaží zabíjet nadcházející aplikace ve snaze monopolizovat průmysl. Dále vysvětluje nebezpečí monopolizace sociálních médií, které může vést k éře, kdy jediná společnost vykonává plnou kontrolu nad tím, co může a co nemůže být zveřejněno online. „Chci jen slyšet o černém rytmu, nechci slyšet o černém blues.“ Tvůrci TikToku dlouho kritizovali kritiku aplikace zacházení s černým talentem a Lee patří mezi nejhlasitější kritiky. Nashromáždil více než 750 000 sledujících ve dvou profilech aplikace, ConsciousLee a ConsciousLeeSpeaks, a vytvořil pro TikTok mezeru jako pročernohlavý obhájce sociální spravedlnosti, který popisuje svoji značku poutavého kulturního komentáře jako zábavu – a nepřitahuje žádné údery proti tech konglomerát. „Jedním z kompromisů s TikTokem, který vám dává tolik pozornosti a přístupu na různé trhy a do různých částí světa, je to, že mají velmi svévolné standardy pro kontrolu svých pokynů.“ Za poslední rok jsem byl v této aplikaci stínově zablokován a pozastaven více než na všech ostatních platformách dohromady. “ Řekl Lee.

Potlačení obsahu

Shadowbanning je nástroj používaný platformami sociálních médií k omezení přístupu komunity k určitému tvůrci potlačením obsahu bez přímého zákazu nebo pozastavení uživatelů. Není to jen Lee. V návaznosti na protesty George Floyda a masové hnutí Black Lives Matter počátkem letošního léta se tvůrci Blacku pustili do Twitteru a dalších platforem, aby vyjádřili obavy, že TikTok potlačuje rozsah populárních hashtagů šířících se v aplikaci, konkrétně #BlackLivesMatter a #GeorgeFloyd. Lee si myslí, že jde o náročný, i když vysvětlitelný obchodní krok. „Pokud jsem John Doe uprostřed Idaho, nestarám se o Black Lives Matter, chci jen vidět někoho tančit.“ Chci jen slyšet o černém rytmu, nechci slyšet o černém blues, “řekl Lee. „Takže potlačení černých tvůrců je to, co se stane, když se snažíte proniknout na hlavní trhy jako rozvíjející se platforma.“

Kreativita a jedinečné perspektivy těchto kreativ překonávají jakoukoli jedinečnou platformu sociálních médií. A oni to vědí. Výkonný řád prezidenta Trumpa na první pohled se může zdát jako hrozba pro jejich tvůrčí vizi, ale vidí to jako pouhý další odraz v oblouku bytí černým kreativcem v prostředí sociálních médií, které nemusí vždy přispívat k jejich úspěchu. „To mi nehrozí.“ Baví mě to … sociálních médií je spousta, “řekl Lee. „Je to téměř jako kontinuum – vždy bude existovat jiná platforma.“