Jak může Spotify vytvářet důležité příběhy

Klíčové jídlo

• Spotify testuje funkci Stories v určitých seznamech skladeb.
• Při správném použití by to mohlo pomoci překlenout propast mezi umělci a jejich posluchači.
• Další vývoj této funkce by mohl pomoci udělat ze Spotify aktivnější sociální aplikaci.

Nová funkce Stories společnosti Spotify může být dobrým katalyzátorem, který pomůže posunout aplikaci do aktivnějšího sociálního centra, které překlenuje mezery mezi umělci a posluchači. Abychom pomohli oslavit sezónu, představila společnost Spotify funkci, která je zatím pouze v testování, podobně jako Instagram’s Stories, která posluchačům nabízí malou zprávu od některých jejich oblíbených umělců. Odborníci se domnívají, že by to mohlo pomoci udělat ze Spotify aktivnější sociální aplikaci a méně pasivní aplikaci, kterou si lidé zapnou a zapomenou. „Myslím, že Spotify by se měl a snaží se stát místem, kde můžete vidět příběhy vašich oblíbených hudebních umělců,“ uvedla prostřednictvím e-mailu Amanda Clarková, stratégka digitálních médií pro Charlene Shirk Public Relations. „Dozvíte se o nových albech, datech turné, možná dokonce uslyšíte náhled nové skladby.“

Pasivní versus aktivní použití

Pěknou věcí na Spotify a velkým lákadlem, které Clark cítí, že s ním má mnoho uživatelů, je pasivní schopnost jednoduše nahrát hudbu a zapomenout na aplikaci. Používání seznamů skladeb a alb umožňuje uživatelům velmi pasivně přistupovat k tomu, jak dohánějí nejnovější skladby. Dává jim svobodu zkoumat hudbu, aniž by na ni museli čekat, až se objeví v rádiu, nebo aniž by museli poslouchat reklamy, pokud jsou prémiovými uživateli. S funkcí Stories by však Spotify mohl trochu zvrátit příliv a přivést na svou platformu více aktivních uživatelů.

„Myslím, že je to chytrý / dobrý krok pro Spotify,“ řekl Clark v našem e-mailu. „Musí udržovat svou aplikaci svěží a naladěnou na nové trendy a na to, co lidé chtějí, jinak by mohli skončit jako Hudba Google Play nebo Pandora.“ Pandora, kdysi král mezi streamovacími službami, je stále velmi populární, i když v posledních letech zaznamenala pokles měsíčních aktivních uživatelů. Tato stopa je dobře zdokumentována v článku představeném na BusinessofApps, který rozbíjí boj aplikace o jakýkoli zisk. Samotná Pandora nedávno představila funkci Stories, která využívá rychlé videoklipy jako způsob, jak prodávat podcasty a další zvukové služby v aplikaci. Hudba Google Play samozřejmě od té doby zažila mnohem chmurnější osud, kdy ji společnost v srpnu 2020 ukončila ve prospěch YouTube Music, další služby streamování hudby pod záštitou Google. Pokud se Spotify chce vyhnout podobným úskalím, pak Clark věří, že musí zintenzivnit a co nejlépe využít dostupné funkce, včetně nedávno testované funkce Stories.

Síla příběhů

„Existuje důvod, proč nám všechny tyto hlavní aplikace dávají příběhy,“ řekl Clark později v našem e-mailu. „Je to proto, že čas strávený aplikací se kvůli příběhům zvýšil. Prostý a jednoduchý.“ Není to však poprvé, co Spotify do své aplikace začlenil funkci videa. V letošním roce i v předchozích letech uživatelé a umělci obdrželi zabalené příběhy, rozpis oblíbených umělců uživatelů, písní a množství hudby, kterou v aplikaci poslouchali. Interpreti také obdrží rozpis toho, jak moc byly jejich písně přehrány. Někteří uživatelé hlásí na svých účtech téměř 16 000 minut obsahu, který je poslouchán, a proto by nemělo být překvapením, že se Spotify snaží vyvíjet aplikaci a přinést něco jako Stories. Někteří uživatelé tuto funkci rychle odmítli, zatímco jiní vidí hodnotu, kterou přináší. „Chtěl jsem si stěžovat na Spotify Stories, ale oni přiměli Paula mluvit o McCartney I a II.“ Uživatel Twitteru @longhairedladyy napsal 1. prosince.

Jiní na Twitteru sdíleli podobné pocity ohledně potenciálu, zatímco někteří jako @TmartTn tweetovali, že je třeba přestat.

„Mnoho uživatelů říká, že nemají rádi příběhy nebo je chtějí na Spotify,“ uvedl Clark v e-mailu. „Ale data jsou silná[ly] naznačuje opak. “Poukázala na článek o MediaKix, který podrobně popisoval, že v listopadu 2018 každý den Instagram Stories používalo více než 400 milionů lidí. I když se to nemusí zdát, že Stories jsou tak velkým obchodem, pokud se Spotify dokáže vyvinout funkce a zaměření na to, co umí nejlépe – přináší svým uživatelům vše, co souvisí s hudbou -, pak jsme mohli vidět, jak aplikace stále více aktivních uživatelů roste.