Jak si Apple Music TV klade za cíl zachytit vaši nostalgii

Klíčové jídlo

• Osmdesátá a devadesátá léta se vrací s nejnovějším inovativním přístupem společnosti Apple k hudební hudbě s Apple Music TV.
• Otázky ohledně úspěchu obchodního plánu Apple Music TV přetrvávají.
• Nostalgie se stala důležitou kulturní silou v moderní západní kultuře, protože společnosti a kreativci hledají inspiraci do minulosti.

Spuštění Apple Music TV nás zajímá, proč se technologický gigant zajímá o zdánlivě zastaralé formy mediálního vysílání. Jak uvádí Odrůda„Apple Music TV je bezplatný 24hodinový živý přenos nejpopulárnějších videí na světě, který sestavuje jejich tým hudebních odborníků prostřednictvím aplikací Apple Music nebo Apple TV (prostřednictvím internetových prohlížečů, iPhonů, iPadů nebo zařízení Apple TV) ). Kanál také usiluje o reimaginaci trhu minulosti vlastní verzí videopremiér, která začíná tento pátek dvěma umělci – Jojiho „777“ a Saint Jhnova „Gorgeous“ – ve 12:00 ET a každý následující pátek při vydávání nových videí . Zaměřuje se také na další exkluzivní obsah související s hudbou, do kterého Apple investoval, jako jsou koncertní filmy a rozhovory s hudebními umělci, podobné MTV a BET z minulosti. „Je to éra, která se vrací. Pokud se podíváte na TikTok nebo Instagram na všechny tyto děti, jsou tak inspirovány módou 90. let zejména a dokonce 80. let v menší míře,“ texaská kreativa Řekla Sondra Bishop v osobním rozhovoru. „Říká se, že nostalgie trvá 20 až 30 let, než se lidé uchvátí, když se z této éry stanou dospělí a kreativci za tím, co vidíme v módě, hudbě, umění, kině a televizi. A myslím, že to s tímto oživením 90. léta napříč všemi médii. “

Comeback hudební televize

Bishop, samozvaný znalce hudby a módy z 80. let, byl kolem, když hudební videa poprvé debutovala v roce 1981 na dnes již legendární MTV s výstižným názvem The Video Killed the Radio Star od The Buggles. „Před tím jsme měli Dicka Clarka a další místa ke sledování představení, ale tam [weren’t] opravdu jakákoli hudební videa… sledovat toto odvětví a stát se základem populární kultury až do současnosti, kde se téměř stejně rychle stalo pozůstatkem minulosti, je něco, “řekla.

V dnešní době tweens a dospívající nesedí před svým televizním přijímačem a se zatajeným dechem čekají, aby zahlédli nové hudební video svého oblíbeného umělce. Nyní jednoduše spustí YouTube na svém smartphonu, tabletu nebo chytré televizi a během několika vteřin mají přístup k vyčerpávající škále hudebního obsahu, který si mohou užít, kdykoli chtějí, jak dlouho se jim zlíbí. Internet účinně zabil hvězdu videa. MTV je skořápkou svého bývalého já. Krátký pohled na jeho televizní program na příští týden ukazuje téměř každý časový úsek, který hraje televizní seriál Směšnost s několika filmy a reality show jako 16 a těhotná a Sumec zabírat také časové úseky. Mimo její přehlídky ocenění hraje hudba zřídka, pokud vůbec, faktor v každodenním provozu stanice, na rozdíl od jejího názvu. Vstupte do společnosti Apple Inc., inovátora v technologické sféře, lze s jistotou říci, že kamkoli se Apple vydá, následuje průmysl. Stejně jako Amazon stojí ve své vlastní lize, pokud jde o jeho konkurenty, a jeho pokus znovu nastartovat průmysl hudební televize již dělá vlny. To vede k důležité otázce, proč tento nadnárodní konglomerát investuje do hudební televize v moderní době a propojuje bezprostřednost platforem založených na aplikacích, jako je Apple Music, s programovým uspořádáním tradiční televize. Je to manželství, které ještě musí být otestováno. Ale s publikem, které přesahuje 60 milionů předplatitelů, je Apple pravděpodobně nejvhodnější k testování teorie, zda má nostalgická kultura dostatek mezipaměti, aby se upevnila proti bezprostřednosti, kterou uživatelé v digitalizovaném zábavním sektoru očekávali.

Moment nostalgie

Profesorka harvardské literatury a mediální umělkyně Svetlana Boymová ve své knize „Budoucnost nostalgie“ z roku 2001 zachytila ​​přitažlivost nostalgie. Popsán jako důležitá kulturní síla, Boym argumentuje tím, že je stejně perspektivní i retrospektivní: existuje jednak jako touha po minulosti a zároveň se snaží shromáždit budoucnost prostřednictvím mytologizovaného obrazu. Z probuzení populárních IP adres z 80. a 90. let Hvězdné války a To do sérií jako Cizí věci a Zázračná žena 1984 bankovnictví na moderní konstrukci minulosti, koncem let 2010 a 2020 jsou definovány cyklickou kulturou, kde se minulost stala salvou pro současnost – a to je cílem Apple Music TV. „Představy o minulosti, které jsou určovány potřebami současnosti, mají přímý dopad na realitu budoucnosti,“ napsala. „Optimistická víra v budoucnost se stala zastaralou, zatímco nostalgie, ať už k lepšímu nebo k horšímu, nikdy nevycházela z módy a zůstávala záhadně současná.“