Klíčové jídlo
- Krátký videoobsah z aplikací jako TikTok, Instagram Reels a Dubsmash měl v roce 2020 obrovský okamžik.
- Díky otevřené kreativitě a komunitnímu obsahu je tento materiál tento rok tak populární.
- Odborníci se domnívají, že vyšší kvalita videí kratší délky uvidíme jako trend i do příštího roku.
Snad jedním z největších trendů roku 2020 byl krátký videoobsah z aplikací, jako je TikTok. Odborníci říkají, že když míříme do roku 2021, tento trend „rychlého obsahu“ nikam nevede. Pokud se zdá, že videa o velikosti kousnutí jsou dnes všude na internetu, je to proto, že jsou. Od exploze TikToku až po Instagram představující Reels a nedávný nákup Reddit Dubsmash se sociální platformy dostávají do trendu krátkého videoobsahu. „[Short-form content] je opravdu lákavá pro mnoho skupin, protože umožňuje lidem vytvářet to, co chtějí, když chtějí, “řekla Meridith Rojas, vedoucí marketingového marketingu společnosti Logitech
Záchranný drát v telefonickém rozhovoru.
Krátké převzetí videa v roce 2020
V roce 2020 více lidí spotřebovávalo obsah, protože, přiznejme si to, nám nezbývalo nic jiného. TikTok má nyní přibližně 100 milionů aktivních uživatelů měsíčně, což je podle CNBC nárůst o 800% od roku 2018. A další platformy si všimly jeho úspěchu: Instagram ve vlastnictví Facebooku v srpnu představil Reels, který vám umožní nahrávat 15sekundová videa s více klipy se zvukem, efekty a dalšími kreativními nástroji. Nejnověji Reddit oznámil nákup společnosti Dubsmash, dalšího konkurenta TikTok. Podle společnosti Stream má Dubsmash přibližně 1 miliardu zhlédnutí videa za měsíc, přičemž instalací zachycuje 27% amerického trhu s krátkými videi, což je druhé místo za TikTok (59%).
Stejně jako Facebook a Reels není divu, že Reddit chtěl vydělat na trhu s videem v krátké formě. „Reddit i Dubsmash sdílejí hluboce zakořeněné respektování toho, jak se komunity sdružují,“ uvedl Steve Huffman, generální ředitel Redditu, v příspěvku na blogu oznamujícím akvizici. „Dubsmash povznáší nedostatečně zastoupené tvůrce, zatímco Reddit podporuje pocit komunity a sounáležitosti s tisíci různých témat a vášní. Je zřejmé, že naše mise jsou úzce propojeny a že naše platformy zaměřené na komunitu mohou koexistovat a růst, jak se navzájem učíme. “ Rojas uvedl, že díky komunitním aspektům krátkých video aplikací je letos tak úspěšný. Obzvláště během pandemie, kdy byla odstraněna velká část našeho smyslu pro komunitu, tyto druhy komunitních obsahových platforem umožnily cítit, že jste součástí něčeho. „[Short-form content] je opravdu lákavý pro mnoho skupin, protože umožňuje lidem vytvářet to, co chtějí, když chtějí. “Ne všechny krátké video aplikace však sledovaly tento aspekt založený na komunitě. Quibi, který se po pouhých šesti měsících vypnul, se soustředil na profesionálně vytvořeném a vyleštěném obsahu v krátkém prostoru a Rojas řekl, že je jasné, proč to nešlo stejně dobře jako jiné aplikace jako TikTok. “Jeden byl vytvořen jako práce a druhý byl obsah vytvářený uživateli … jeden složený, a jeden explodoval, „řekla.„ Lidé dávají přednost skutečným okamžikům, které nemůžete vyprodukovat, a osobnostem, které nedokážete obsadit … to je opravdu přesvědčivé. „Rojas uvedl, že celková popularita krátkého videoobsahu je způsobena jeho přístupnost a kreativita, kterou z něj lidé dostávají. „Kdokoli může snadno vytvořit skvělé video přidáním zvuku a přechodu a vše zvládnout jedním kreativním dechem,“ řekla. „Zveřejňování něčeho vyžaduje přehodnocení a je to zábavný a kreativní způsob, jak se lidé mohou vyjádřit s. “
Co je v obchodě pro rok 2021?
Odborníci tvrdí, že pozornost zákazníků se zmenšuje a lidé nemají čas ani chuť sledovat delší obsah jako dříve. Rojas si myslí, že tento trend bude pokračovat i v příštím roce. „Lidé dávají přednost skutečným okamžikům, které nemůžete vyprodukovat, a osobnostem, které nedokážete obsadit … to je skutečně přesvědčivé.“ „Viděla jsem spoustu lidí, kteří se více zajímali o větší množství kratších videí, a nevidím, že by to šlo kamkoli,“ řekla. Rojas však uvedl, že délka obsahu není jediným faktorem, který udrží média v krátké podobě. Řekla, že aplikace jako TikTok se vyvinuly za pouhou délku obsahu do vytváření a zavádění trendů. „TikTok je právě teď obrovská síla v zábavě,“ řekla. „Existuje přímá korelace mezi tím, jaké písně se dostanou do hitparád Billboard a jaké písně získaly popularitu na TikToku. [TikTok] se bude v této hudební kultuře i nadále vyvíjet. “
Řekla, že vidí tento trend „demokratizace obsahu“, který umožňuje lidem vytvářet, co chtějí, a sdílet je se svými komunitami, přičemž přebírá směr ovlivňujících osob a dalších tvůrců obsahu. Dny, kdy jste sledovali delší a čistě upravená videa na YouTube ve prospěch jedinečně nedokonalého obsahu, který předvádí jednotlivé osobnosti lidí, jsou pryč. „Už to není o vysoce vyleštěném obsahu,“ řekl Rojas. „Pevně věřím, že se stále více ubíráme tímto směrem.“
