Klíčové jídlo
- Instagram bojuje se svými konkurenty tím, že přesouvá priority na navijáky a nakupování.
- Uživatelé mohou na nových kartách trávit na platformě více času.
- Zda jsou změny dobré nebo otravné, bude záležet na uživatelích Instagramu.
Je to nepříjemné?
Karta Obchod je na podobném místě, kde bývala karta Líbí se, takže uživatelé mohou o novou funkci náhodně narazit. Stránka Obchod je plná produktů od uživatelů, které můžete sledovat nebo o které by se také zajímat v závislosti na tom, na co se na platformě nejvíce díváte. Ať tak či onak, pokud uživatelé nikdy nekupovali na Instagramu nebo o to nemají zájem, může být tato karta k ničemu. „V závislosti na typu uživatele může být zobrazen jako [an] příležitost nebo prostě otravné, „řekl Goodman. Jelikož Instagram momentálně nepřijímá procento prodejů pro uživatele s firemními účty, tato nová karta obchodu může být pro majitele firem nejatraktivnější, protože v podstatě dostávají nějaký bezplatný marketing a reklamy. To se však může změnit, protože uživatelé častěji používají kartu Obchod a Instagram je nucen platit Apple a Google 30% provizní poplatky za nákupy v aplikaci. “Pokud to smícháte s Facebook Pay jako nákup na jedno kliknutí a některé zmínky, to může rychle vést k spontánním nákupům. “Mohl být proveden redesign domovské obrazovky Instagramu, aby„ uživatelé zůstali v aplikaci co nejvíce, “řekl expert na digitální služby Emmanuel Apau Záchranný drát v e-mailu. Apau je také odborníkem na cloudové inženýrství, který často vede kurzy vývoje webových aplikací. Vzhledem k tomu, že Instagram je skvělým místem pro uvádění produktů na trh, Apau si myslí, že se Instagram může pustit do shromažďování částí prodeje, protože k platbě dojde v rámci aplikace. Instagram bude moci sledovat metriky počtu prodejů, aby zjistil, jak podporuje podnikání prostřednictvím nákupů na své platformě. Aniž bychom to řekli, Instagram se možná připravuje na platformu elektronického obchodování, aby konkuroval ostatním, kteří v tomto sektoru dominují, jako jsou Shopify a Squarespace.
Nakupování se svými oblíbenými ovlivňujícími subjekty
Bez ohledu na to, jak uživatelé používají Instagram, bude mít tyto nové karty více návštěv příslušných sekcí aplikace. Jak mladší generace zvládnou, jak zpeněžit své velké sledované, uživatelé mohou začít využívat platformu sociálních médií k více než jen k udržení kroku se svými oblíbenými lidmi. „Myslím, že podstata Instagramu je silně soustředěna na vlivné osoby. Mládež mnoho z těchto uživatelů obdivuje a závidí,“ řekl Goodman. „Chtějí vypadat jako oni a žít svým životním stylem. Pokud to smícháte s Facebook Pay jako nákup na jedno kliknutí a nějaké zmínky, může to rychle vést k spontánním nákupům.“
Další nákupy mohou přijít jednoduše proto, že uživatelský čas na Instagramu prudce vzrostl, protože pandemie způsobila, že jsme všichni zůstali uvnitř více. Online nakupování je nový normál a Instagram to ví, takže se snaží dostat vše pod jednu střechu. „Reklamy na Instagramu jsou velmi účinné a jednou z překážek, které uživatelům brání v nakupování, je navigace na web majitele obchodu, kterému nemusí důvěřovat,“ řekl Apau. „Nyní mohou provést platbu z aplikace, které důvěřují.“ „To rozhodně povede ke zvýšení doby sezení.“ Apau věří, že tento redesign způsobí, že mladší generace utratí za nákupy v aplikacích. Goodman, na druhou stranu, si myslí, že Reels dostane více lásky v pohybu vpřed. „Tato úprava se nijak neliší od situace, kdy Facebook chtěl, aby se uživatelé soustředili na videa. Musíme si pamatovat, že mnoho uživatelů na Instagramu se zaměřuje na větší viditelnost na kanálech a více sledujících,“ řekl Goodman. „Uživatelé, kteří si osvojí funkce, které chtějí prosazovat, budou odměněni. To znamená větší viditelnost. Totéž se stalo, když se Facebook rozhodl přidat Facebook Live a Instagram Stories.“