Proč je Reels Shoehorned do Instagramu

Klíčové jídlo

• Nyní můžete na Instagramu získat stream podobný TikToku.
• Reels je pokus Facebooku zabránit uživatelům Instagramu v odchodu na TikTok.
• Reels je vlastně docela dobrý.

Protože Instagram přidává do své aplikace novou funkci ve stylu TikTok nazvanou Reels, možná se divíte, proč úplně nevytvořila novou aplikaci. Aplikace pro sdílení fotografií ve vlastnictví Facebooku se již cítí trochu přeplněná funkcemi kopírovanými například z Snapchatu a způsob, jak TikTok prezentovat virální videa, je tak odlišný od Instagramu, že se zdá, že Reels byl obutý na místo, kam se nevejde . Má to však pádný důvod.

Navíjení

Nová funkce Instagramu Reels je pokusem Facebooku odvést TikTok. Společnost Reels přidává do aplikace Instagram novou sekci, kde můžete vidět stream videí vytvořených jinými instagramery. Zvrat je v tom, že tato videa pocházejí od cizinců, spíše než od lidí, které jste se rozhodli sledovat. TikTok je obrovským úspěchem, takže Facebook dělá to samé, co udělal, aby pohřbil Snapchat: naklonujte jej a přidejte do Instagramu. Samotný Reels byl testován měsíce, takže jeho finální spuštění za týden, kdy TikTok dominuje novinkám, může být ve skutečnosti skutečnou náhodou. Není to však poprvé, co Facebook použil svou dominantní síť pro sdílení fotografií k odvrácení konkurence. Instagram Stories, který byl velkým hitem, byl přidán v lednu 2016, aby konkuroval Snapchatu. Nyní, stejně jako Stories, byl Reels vložen do Instagramu, místo aby byl spuštěn jako samostatná aplikace.

Sociální síť vs video kanál

Instagram je sociální síť založená na fotografiích (a některých videích). TikTok je spíš jako YouTube, kde sledujete videa z algoritmicky generovaného zdroje. Na Instagramu sledujete lidi a vidíte pouze fotky, videa a příběhy, které zveřejňují. Na TikToku otevřete aplikaci do proudu doporučených klipů. Algoritmus se naučí, co se vám líbí, a poskytne vám více. Instagram popisuje Reels v příspěvku na blogu takto:

Reels in Explore představuje to nejlepší z trendové kultury na Instagramu. Objevte zábavný výběr kotoučů od kohokoli na Instagramu ve vertikálním zdroji přizpůsobeném pro vás. Pokud máte rádi naviják, můžete jej snadno označit lajkem, komentovat nebo sdílet se svými přáteli.

V praxi to není tak jasné, ale to je obecný rozdíl a je to docela velký. Pokud již používáte YouTube a Facebook, víte, že vaše důvody pro návštěvu jednoho nebo druhého jsou zcela odlišné. Jedna věc je ale úplně stejná pro Facebook, Instagram a TikTok: je to, jak zabijete pár minut, když se nudíte. To, co všichni chtějí, je vaše pozornost, a to je důvod, proč super návykový nekonečný proud TikToku představuje hrozbu pro Facebook.

Jaký je plán Facebooku?

Facebook nemusí být schopen silně přitáhnout miliony uživatelů do TikToku, ale může zabránit uživatelům Facebooku a Instagramu skočit z lodi. Jeden klíč je demografický. „Věřím, že klíčové demografické údaje na FB jsou v dnešní době populační ročníky,“ řekla profesorka sociální komunikace Raquel Herrera Lifewire v přímé zprávě. Také „Millennials a Gen-Xers migrovali na Instagram už dávno.“ Silní uživatelé TikToku jsou naproti tomu „preteens pro dospívající a mladé dospělé“.

Samotný Facebook má tedy malou naději na lákavé uživatele TikTok. Koneckonců, místo, kde se setkávají vaši rodiče a prarodiče, je Facebook. Bylo by lepší zaměřit se na udržení stávajících uživatelů v kontaktu. A proto je Reels zabudován do Instagramu. Může to aplikaci zkomplikovat a nemusí to snadno zapadat do filozofie sociální sítě Instagramu, ale je to skvělý způsob, jak zabránit lidem, aby TikTok ani nevyzkoušeli. Proč se zaregistrovat k nové službě, když ji již máte v té, kterou používáte? Samostatná aplikace by na druhou stranu vyžadovala mnohem více práce, zejména pro dlouhodobé uživatele Instagramu, kteří odmítají používat vlastní Facebook. „Když Instagram zkopíroval příběhy ze Snapchatu, byl zabudován do aplikace,“ řekla Herrera. „Takže myslím, že aplikují stejnou logiku na Reels: snadná videomontáž a efekty kopírované z TikToku,“ ale zaměřené na starší demografické skupiny.

The Reel Deal

S ohledem na to má integrace navijáků do Instagramu smysl. A vlastně to tak nějak funguje. Zveřejnění role je stejně snadné jako zveřejnění příběhu, i když s novými editačními nástroji a efekty. A také je snadné se podívat na Reels, který je jediným klepnutím na tlačítko mimo hlavní zdroj Instagramu. Skutečnými vítězi zde však mohou být stávající hvězdy Instagramu nebo hvězdy čekající. Místo toho, aby museli začít znovu, vybudovali si dostatek sledovacích prvků a začali trendy na TikToku, mohou využít své stávající síly. Facebook také zvítězí, pokud Reels vytvoří nějaké superhvězdy na úrovni TikTok.