Klíčové jídlo
- Twitter představí službu placeného předplatného s názvem Super následuje později v tomto roce.
- Uživatelé se budou moci přihlásit k odběru svých oblíbených účtů na Twitteru a získat tak speciální přístup k jedinečnému obsahu.
- Většina uživatelů Twitteru chtěla namísto většího zpeněžení na platformě funkce kvality života, jako je tlačítko pro úpravy.
Odborníci tvrdí, že nedostatečná reakce Twitteru na návrhy komunit by mohla vést ke krátké životnosti Super Follows. Twitter nedávno oznámil zavedení Super Follows, možnosti účtovat uživatelům měsíční předplatné za přístup k vašemu obsahu. I když odměňování tvůrců za jejich tvrdou práci je vždy kladem, odborníci tvrdí, že Twitter může čelit reakci na zpeněžení obsahu namísto toho, aby se soustředil na funkce, které komunita požaduje už roky. „Většina skutečných uživatelů chtěla tlačítko pro úpravy dříve, než chtěli jiný způsob, jak přímo dát Twitter a ovlivňující peníze,“ řekl pro Lifewire prostřednictvím e-mailu Jeff Ferguson, partner agentury pro digitální marketing Amplitude Digital. „Uživatelé Twitteru jsou již produktem, který se prodává inzerentům. Myšlenka platit za něco na této platformě je pro Twitter off-book.“
Super sledování
Program Super Follows má dorazit později v tomto roce a umožní uživatelům na webu sociálních médií nastavit různé možnosti placeného předplatného. Jakmile se přihlásíte k odběru, budete mít přístup k různým doplňkům obsahu tohoto uživatele, včetně zpravodajů, komunitních skupin – další věc, kterou Twitter aktuálně testuje – a dokonce i odznak, který ukazuje vaši podporu daného uživatele. „Tradičně ano [Twitter’s] inovace byla poměrně pomalá, “řekl Tim Hill, spoluzakladatel a generální ředitel společnosti Social Status, prostřednictvím e-mailu.„ Myslím si, že se jedná o část hry měnící hru z Twitteru. “„ Většina skutečných uživatelů chtěla tlačítko úprav, než chtěli další způsob, jak přímo dát Twitteru a ovlivňujícím penězům peníze. “Podle Hill by tato funkce umožnila tvůrcům obsahu – a pouze uživatelům, kteří na Twitteru nashromáždili velké sledovanosti – začít monetizovat jejich obsah, aniž by museli hledat aplikace třetích stran, jako je Patreon nebo Kupte mi kávu. Díky tomu, že to všechno sjednotíte pod jeden plán předplatného, by Twitter mohl otevřít dveře dalším autorům, jak vydělat více peněz. Ale ne každý je na stejné stránce.
Jiní ještě tento nápad úplně neodepsali. „Pro mě opravdu záleží, kdo a co je za paywallem,“ Uživatel Twitteru Billy Ruecker napsal v reakci na hlasování o nové funkci. „Financovanější komunita s výzkumem a hlubokými diskusemi? Ano, zaplatil bych za to. Přístup, jen abych získal něčí pozornost? Rozhodně ne.“
Stojí to za to?
Diskutuje se také o tom, jak Twitter plánuje prolomit způsob, jakým si tvůrci obsahu vydělávají peníze pomocí Super Follows. S téměř 80% uživatelů Twitteru na mobilních zařízeních, podle OmniCore, by se mnoho uživatelů na Super Follows s největší pravděpodobností přihlásilo k odběru prostřednictvím aplikace pro chytré telefony společnosti. Google i Apple snižují o 30% veškeré poplatky za předplatné v aplikaci, přičemž toto procento po prvním roce pokleslo na 15%. To znamená, že tvůrci obsahu zpočátku dostávali pouze 70% výnosů z předplatného. Twitter ještě neprozradil, jaký druh snížení si od Super Follows vyžádá, takže toto procento pravděpodobně ještě poklesne. „Twitter a možná i někteří ovlivňovatelé by z toho mohli mít užitek; pokud si ale tito skutečně chtějí vydělat peníze, dělají to již prostřednictvím přímých obchodů se značkami nebo prostřednictvím účtu OnlyFans,“ napsal Ferguson.
Prst na pulsu
Navzdory negativům nebo pozitivům kolem Super Follows mají uživatelé pocit, že je Twitter neposlouchá. „No tak, chlápci,“ uživatel Bill0wnag3 napsal na Twitteru. „Nikdo nepožádal o supersledování. Dejte nám naše tlačítko úprav. Nebo ještě lépe; odstraňte hashtagy, které se používají k obtěžování.“ Připojili se další, vyjádřili své zklamání v nedávných odhaleních Twitteru, včetně Super Follows a Fleets. „Uživatelé Twitteru jsou již produktem, který se prodává inzerentům.“ Pokud mají uživatelé pocit, že jsou ignorováni, je méně pravděpodobné, že využijí novou funkci, jako je Super Follows, zvláště pokud to přímo finančně prospívá Twitteru. Pokud Twitter nečiní program Super Follows velmi lákavým jak pro tvůrce obsahu, tak pro uživatele a nezačne efektivněji poslouchat a komunikovat s komunitou, odborníci považují tuto funkci za velmi krátkou. „Neustále to selže,“ napsal Ferguson. „Hledej, aby se to zastavilo za necelý rok.“